Самый эффективный способ заявить о себе в интернете – создать информационный сайт, визитную карточку, которая сможет все показать и рассказать о деятельности своего владельца. Как сделать странички в интернете заметными, увеличить их трафик? Ответ: основное требование – правильно составить ключевые слова сайта. Тогда появится реальный шанс постоянно автоматически попадать в верхние строчки поисковых систем и быть всегда в тренде. Но работа на результат требует определенного объема знаний и систематизированного подхода. Об этом и поговорим в нашей статье.
Значение правильного выбора ключевых слов
Для того, чтобы ваше бизнес-предложение быстро находилось в интернете, необходим оптимальный перечень ключевых слов (keywords). Он должен отражать тематику сайта, служить для оптимизации под поисковики. Это продвинет ваш ресурс на топовые места, оттеснит на второй план конкурентов и нерелевантные варианты.
Роль ключевых слов в поисковой оптимизации
Грамотно подобранная семантика позволит подняться в топовые строчки поисковой выдачи без вложений, повысит узнаваемость, подчеркнет свою важность для сайта. Поисковые системы начнут лучше понимать, о чем идет речь, чаще показывать ваш ресурс на первых страницах. Удачное использование ключевиков – улучшение пользовательского опыта, люди не будут уходить разочарованными. Это позитивно повлияет на трафик и конверсию, и, как результат, положительно скажется на прибыли.
Шаги по выбору ключевых слов
Для начала рекомендуется определиться:
- Что предлагается на вашем ресурсе и зачем;
- Какими именно словами пользуется большинство людей, чтобы найти сходный с вашим контентом;
- Кто будет целевой аудиторией, ее потребности, интересы.
Далее составляется список слов для SEO-оптимизации. Можно это делать исходя из своего эмпирического опыта, но лучше подойти профессионально, задействовать современные методики.
Исследование целевой аудитории
Метод подразумевает анализ, позволяющий определить кому и зачем нужны услуги или товары. Для этого используются статистические данные или анализ площадки с помощью профильного сервиса, а также отзывов о деятельности компании. Это поможет определить, кто является основой целевого трафика.
Необходимо также учитывать:
- Географию СА и делать акценты на востребованность определенных качеств товаров и услуг. Например, «морозоустойчивый» для Сибири, «влагонепроницаемый» для Ленинградской области.
- Социальные характеристики (возраст, статус, образование). Кому-то важны дешевые вещи и скидки, кто-то жить не может без брендов.
- Психологическая составляющая, которая вырисовывает основные желания, страхи и увлечения пользователей и помогает составить предложение.
- Поведение аудитории – что влияет на решение сделать покупку или воспользоваться услугами, какие аргументы более действенные.
Анализ конкурентов и рынка
Желательно принимать во внимание успехи конкурирующей стороны, определять, как и какие используются ключевые слова. Это поможет выявить наиболее подходящие, релевантные варианты для вашего сайта. При анализе рекомендуется учитывать возраст, трафик, количество ссылок у конкурента, возможно вам стоит прибегнуть к использованию низкоконкурентных кейвордов, чтобы получить желаемый результат.
Для изучения рынка и его участников применяется 2 способа:
- Просмотр итогов выдачи в поисковой системе по главным и вторичным запросам. Если выходит большое число крупных сайтов, контекстной рекламы, то есть смысл отказаться от задуманной семантики. Сами ключи «подглядываем» в description и title в коде страниц визави.
- Парсинг, то есть автоматизированный подбор и систематизация слов, фраз. Для этого создан ряд специализированных сервисов.
Сервисы для подбора ключевых слов: ТОП-3
Семантическое ядро, то есть список ключевых фраз и слов, является важной составляющей сайта. Чем тщательнее собраны и систематизированы ключевики, тем информативнее будет контент, выше рейтинг. Рассмотрим несколько вариантов сервисов, которые помогут в подборе нужной семантики.
Яндекс.Вордстат
Сервис пользуется известностью у русскоговорящей аудитории, полностью бесплатный. Подойдет для небольших сайтов или блогов. Для крупных площадок с интенсивной SEO работой этого инструмента может не хватить.
Сервис предоставляет следующие данные:
- Статистику по ключам (какие были запросы, сколько за месяц);
- Похожие слова и фразы;
- Что дополнительно искали вместе с запрашиваемой фразой;
- В каких регионах или странах чаще всего используются элементы заданного семантического ядра.
Недостаток Вордстата в том, что он предоставляет данные только по Яндексу, информацию от Гугла надо искать дополнительно.
Keyword Tool
Бесплатная версия сервиса в состоянии автоматически сгенерировать до 750 ключевых слов под заданную тематику, но частотность покажет лишь платный вариант.
В преимущества можно записать подбор запросов и ключевиков в Google, You Tube, Bing, Twitter и т.д.
Keys.so
Инструмент предназначен для разбора поисковых запросов, имеет платную и бесплатную версии. В последней много ограничений, поэтому предпочтительнее пользоваться платным вариантом.
Сервис помогает увидеть сайты, которые являются лидерами по заданным ключам, динамику их популярности у других владельцев.
Программа работает для русскоязычного сегмента, предоставляет данные из Яндекса и Google.
Оптимизация контента с учетом ключевых слов
Существует несколько приемов, которые служат для SEO-оптимизации контента:
- Размещение ключевиков в заголовках, особенно, если это заголовки страниц. Это помогает подчеркнуть тематику и повышает релевантность страницы.
- Интеграция необходимого количества словосочетаний в тексты естественным образом. Это значит, что текст должен выглядеть органично, целостно, без «кривых» фраз и переспама.
- Использование разнообразных форм ключевых слов. Пользователи могут по-разному называть одни и те же вещи (например, «мобильный телефон», «мобильник») и этот нюанс следует учитывать.
Отслеживание и анализ эффективности ключевых слов
Отслеживание результатов использования выше указанных приемов SEO-оптимизации помогает понять, успешно ли работает контент. Для того чтобы сложилась полная картина, рекомендуется:
- Обращаться к инструментам аналитики (отслеживать показатели трафика, реакции пользователей и т.д.);
- Оценивать динамику таких показателей, как количество продаж, конверсия, процент отказов;
- Быть в курсе последних требований, новостей и апдейтов;
- Систематически обновлять контент и анализировать причину улучшений или провалов.
Заключение
Успешность вашего дела зависит не только от правильно подобранных выражений или качественно написанного текста, но и от систематической работы по улучшению контента. Конкуренты не дремлют, и для вас, и для них созданы одинаковые условия развития. Но побеждает тот, кто всегда готов действовать и совершенствоваться.
