Если говорить о SEO-продвижении сайта, то оно заметно усилится, если его дополнить работой с бэклинками, со ссылками, которые «указывают» путь на ваш интернет-проект. Методы линкбилдинга, а речь идет именно о них, это не про инструкцию по принципу «делай – раз, делай - два», это стратегия, рассчитанная на долгосрочный период. Успех предприятия зависит не только от того, сколько ссылок вы раскидаете по интернету, но и на каких площадках это сделаете, что предложите пользователям. Все хотят видеть качественный контент, экспертность, полезную информацию. Это формирует имидж не только ваш, но и того ресурса, на котором вы бесплатно или за деньги разместили линки.
Что такое линкбилдинг
Linkbuilding (link – ссылка, build – строить) – один из параллельных методов SEO-продвижения – увеличение количества внешних ссылок, которые ведут на ваш сайт с других интернет-площадок. Главные условия успешного билдинга – процесс должен иметь продолжительные временные рамки, а публикации – быть качественными и на внешних ресурсах, и на собственном. В линкбилдинге есть и небольшие минусы: отсроченный эффект и возможность ошибки в исполнении (неправильно выбранные стратегия, площадки для размещения).
Значение линкбилдинга для поисковой оптимизации
Одна из основных задач сайта – охватить наибольшее количество пользовательской аудитории. Чтобы увеличить трафик, заявить о себе, бизнес-проект должен попадать в топ-10 в поисковой выдаче. Для этого придумано много ухищрений, и линкбилдинг один из них.
Роль обратных ссылок в повышении рейтинга сайта
Как продемонстрировать поисковым системам, что контент ценен для пользователей? Подтверждением этой ценности станут бэклинки. Как это работает:
- Роботы-поисковики рассматривают бэклинки в качестве признака доверия аудитории вашей площадке.
- В поисковой выдаче начинает расти рейтинг, и вот вы уже на первой странице.
- Индексация новых страниц ускоряется.
- Увеличивается трафик.
- Формируется положительный опыт посетителей сайта, если там они находят ожидаемый контент.
Способы измерения эффективности линкбилдинга
Существуют различные способы определения эффективности работы линкбилдинга: оценка ссылок и анализ того, какие из них больше влияют на трафик и ранжирование. Это дает представление о темпах развития бизнеса.
Количество ссылок
Для отслеживания объема ссылочной массы в пределах одного домена существуют специальные инструменты. Однако, можно посчитать и вручную. Какие именно показатели интересны для понимания эффективности:
- Объем проставленных ссылок.
- Из них сколько удалено и сколько оставлено.
- Из оставшихся: количество открытых и закрытых.
Дополнительно можно сделать анализ количества обратных линков с трастовых и релевантных ресурсов.
Качество ссылок
Не все линки одинаково эффективно работают. Преимущества имеют те, которые:
- обладают релевантным тематике контентом, содержательным описанием;
- включают в себя ключевые слова по заявленной теме;
- имеют естественный анкор, соответствующий странице.
Важно, чтобы ссылки были расположены на websites трастового домена, пользующегося авторитетом у поисковиков и пользователей. Чем надежнее ресурс и авторитетнее домен, тем престижнее для проекта иметь с него link.
Ранжирование и органический поисковый трафик
Трафик ценен тем, что базируется на посетителях, которые находят ресурс посредством поисковиков, а не рекламы. Роботы анализируют релевантность, востребованность сайта, определяют его место в выдаче. В этом процессе играет определенную роль ссылочная масса. Алгоритмы поисковых машин при ранжировании сайта ориентированы, в том числе, на вес ссылок, помещенных на ресурсах. Чем больше доверия вызывают эти площадки, тем весомее их рекомендация в виде обратных линков, тем выше рейтинг продвигаемого сайта.
Реферальный трафик
Реферальный трафик – это поток пользовательских переходов на продвигаемую площадку с других ресурсов по размещенной там ссылке на проект. Пользователи знакомятся с информацией, коммерческими предложениями, делают покупки. Большое значение имеет как количество пришедших, так и их «качество». Люди должны быть заинтересованы в товаре, услуге. Тогда будет считаться, что трафик выполняет свои функции и бизнес-проект становится успешным.
Методы линкбилдинга
Мечта, когда сторонние ресурсы размещают линки на ваш проект, но для этого надо быть раскрученным брендом. Основная же масса бизнеса не обладает достаточной известностью. Поэтому возникает необходимость самостоятельно добывать ссылки: делать обзоры, регистрироваться в справочниках и каталогах, отмечаться на картах, просить написать отзыв. Для такого рода продвижения существует несколько методов.
Крауд-маркетинг
Крауд-маркетинг – способ взаимодействия с пользователями Интернета. Он поддерживает продвижение услуг, продуктов, бренда с помощью размещения на сторонних ресурсах различных комментариев, советов. Все оформляется крауд-ссылкой, которая органично вписывается в комментарий, рекомендацию и ведет на площадку продвигаемой компании. Правильно встроенная в тест «обратная связь» не удалится при модерации, и тогда можно рассчитывать на то, что она продержится в теме долго.
Как реализовывается подобная схема:
- В ветке обсуждения релевантной темы под видом простого пользователя оставляется комментарий со ссылкой;
- Посетители не воспринимают сообщение как рекламу, часто переходят на предложенную площадку и изучают ее содержимое;
- Комментарий выглядит как дружеский совет, поэтому вызывает доверие к предлагаемым услугам, товарам и т.д.
Этот способ линкбилдинга добавит популярности сайту, организации, продаваемым товарам в интернет-сообществах.
Сабмиты
Эффективный способ получения бесплатной ссылочной массы за короткий промежуток времени, вариант привлечь внимание к локальному бизнесу.
Плюсы такого варианта продвижения:
- Дешевизна. Чаще всего размещение бесплатно или по минимальным ценам.
- Простота. Процесс не требует специальных знаний.
- Эффективность. Результаты при использовании авторитетных доноров можно ощутить через 1-2 месяца.
- Легальность. Риск попадания под фильтры поисковиков крайне низок.
Параллельно увеличивается рост ссылочного профиля, улучшается имидж. Сабмиты подразумевают публикации информации о продвигаемом ресурсе со ссылкой на него там, где разрешено размещать такую информацию. Главное, чтобы площадки для размещения были уважаемыми в интернет-обществе.
Социальные сети
Поисковые машины доверяют обратным ссылкам в социальных сетях. Считается, что невозможно заставить множество людей кликать по одному и тому же линку. Предполагается, что на таких платформах внешняя ссылка естественная, а трафик органичный. Именно поэтому рекомендуется создать профиль и представить свой бренд в популярных соцсетях. Плюс нахождения таких платформах – возможность формирования своей аудитории.
Сайты по поиску работы
Подобные ресурсы дают возможность не только оформить карточку компании, разместить анкету, но и рассказать о проекте. Оставленная ссылка при качественном контенте, может привести ряд заинтересованных пользователей. Линкбилдинг в этом направлении положительно сказывается на ранжировании.
Отзовики
Websites с отзывами на сервисные предложения, товары компаний интересны пользователям, поэтому имеют хорошие возможности для продвижения. Размещенная ссылка будет логично смотреться на фоне самого отзыва, но должна базироваться на построении качественного текста. Модераторы отзовиков не пропустят комментарий из пары предложений.
Удачное привлечение внимания к своему проекту способствует улучшению репутации, активации прямых продаж. Перед тем, как определиться с выбором, большинство людей читают отзывы, и если продвигаемый website будет в ТОРе, то получит дополнительное внимание ЦА.
Директории сайтов
Ощутимую пользу может принести обращение к директориям. Для этого необходимо найти через поисковые системы качественные платформы, зарегистрироваться, тщательно заполнить профиль компании. У большего числа современных каталогов неплохие возможности для линкбилдинга. При их анализе необходимо обращать внимание на показатели авторитетности (не меньше 10), число и качество ссылок. Все это повлияет в будущем на ранжирование и формирование рейтинга.
Видеохостинги
Видеохостинги имеют в своем активе не только YouTube, поэтому и здесь можно использовать приемы билдинга. Это не является основным методом обратной связи, потому что подобные бэклинки почти не влияют на ранжирование. Однако, для некоторых направлений бизнеса линкбилдинг может стать эффективным инструментов продвижения. Видеоконтент способен действовать на эмоциональном уровне, визуализировать некогда прочитанное, услышанное, подтолкнуть на действия.
Построение многоуровневых ссылок
Главная мысль многоуровневки заключается в размещении на ресурсах ссылок не только на собственный проект, но и на странички, ссылающиеся на него, а также на страницы, которые ссылаются на эти странички. Это называется стратегией Tier2- и Tier3-линкбилдинга.
Такая билдинг-схема зарекомендовала себя для популяризации ресурса, когда хочется получить бэклинк с трастовой площадки, где сидят принципиальные и строгие модераторы. В этом случае туда добавляются ссылки на ваш контент, опубликованные на других достойных сайтах.
Многоуровневый линкбилдинг полезен в тех случаях, когда ваш проект уже занимает место в первой десятке, но вам хочется большего развития. Схема позволит заработать дополнительный ссылочный вес и подняться в выдаче на несколько позиций.
Заключение
Методы линкбилдинга направлены в итоге на узнаваемость бренда и увеличения охвата целевой аудитории, требуют разностороннего подхода и аккуратных действий. Помните, что число бэклинков должно расти постепенно, чтобы не получить теневой бан, а контент самого проекта обязан отвечать ожиданиям пользователей, чтобы им хотелось еще не раз вернуться.
