Если у сайта есть посетители, он может приносить доход. И хотя в 2023 году в России стал недоступен Гугл Адсенс — инструмент, который долгое время был основным способом монетизации сайта, у веб-мастеров еще остались эффективные методы заработка на веб-ресурсах. О том, что такое монетизация сайта и какие у нее бывают виды, рассказываем в статье.
Способы монетизации сайта: 10 способов
- Контекстная реклама.
- CPA-сети.
- Партнёрские программы (аффилиативный маркетинг).
- Продажа рекламного места.
- Спонсированный контент.
- Подписка на премиум-контент (paywall).
- Электронная коммерция.
- Тизерные сети.
- Продажа потенциальных клиентов (лидов).
- Написание рекламных статей.
Данные способы монетизации позволяют превращать трафик и конверсию в деньги. Они подходят сайтам разных типов. Веб-ресурсу не обязательно быть коммерческим. Доход может принести и небольшой информационный сайт. Правда, без Google Adsense сайтам с небольшим трафиком будет сложнее получить заработок. В рекламной сети Яндекса, например, не получится заработать на сайте, имеющем менее 50–100 посетителей в сутки.
Контекстная реклама
Контекстная реклама — это объявление, продвигаемое в результатах поисковой выдачи и рекламной сети Яндекса (РСЯ) с помощью ключевых слов, релевантных запросам пользователей. Простыми словами, это реклама, которую видят только те пользователи интернета, которые проявили интерес к покупке того или иного товара.
Реклама, площадкой которой является сама поисковая система Яндекс, занимает первые несколько мест в результатах выдачи. Когда речь идет о размещении объявления в РСЯ, имеются ввиду сайты и мобильные приложения, являющиеся партнерами поисковой системы. Объявления в РСЯ отвечают не на конкретные запросы, а анализируют и подстраиваются под поведение и интересы покупателей. Рекламодатели платят за каждый клик по объявлению или за показы.
Сайт, у которого есть постоянный трафик, может стать частью РСЯ. Для этого нужно подать заявку в Яндекс и пройти внутренний отбор. Критерии, которым должен соответствовать сайт-претендент на место в РСЯ:
- качество и полезность для широкой аудитории;
- хорошая SEO-оптимизация;
- активная аудитория.
Минимальная сумма заработка: 1 клик по объявлению без изображения – 0,3 руб.; 1 клик по объявлению с изображением – 1 руб.
CPA-сети
CPA-сеть — площадка-посредник между рекламодателем, который хочет продать свои товары/услуги, и веб-мастером, привлекающим ему целевых посетителей с помощью рекламы на собственном сайте. При этом пользователь должен не просто зайти на сайт компании, чей продукт рекламируется, но и совершить там целевое действие: подписаться на рассылку, заказать товар и так далее. CPA-сеть выполняет роль арбитражного судьи и следит за тем, чтобы обе стороны выполняли обязательства, данные в соглашении. Веб-мастер должен зарабатывать конверсию, а рекламодатель оплачивать полученные целевые действия. CPA-сеть забирает себе процент от сделки за услуги рефери.
При размещении рекламы чужого продукта нужно сохранять осторожность: следить за тем, чтобы тематика объявления соответствовала контенту вашего сайта, баннер не перекрывал его содержимое. Обилие рекламных объявлений может отпугнуть посетителей.
Партнерские программы (аффилиативный маркетинг)
Некоторые компании выбирают аффилиативный тип маркетинга. Они предлагают своим клиентам поделиться с их знакомыми позитивным опытом от взаимодействия с продуктом бренда. Если отзыв приносит новые продажи, партнер, который привел новых клиентов получает вознаграждение. Чтобы компания знала, кому и в каком размере выплачивать вознаграждение, партнер получает реферальную ссылку или личный код, по которым его можно опознать в системе. Бонус от бренда может быть денежным или представлять собой скидку на товар или услугу.
Разберем пример реферального маркетинга на партнерской программе от Рувеб. При регистрации в программе партнер получает идентификатор — персональную ссылку. Он рекомендует посетителям своего сайта хостинг Рувеб и размещает в объявлении свою ссылку. При этом он может делать рекламу нативной, вписывая ее в обычную на первый взгляд статью сайта-блога, или разместить на главной странице портала промо-баннер. Когда посетитель его сайта перейдет по ссылке и оплатит услуги, партнер получит комиссионные. Размер бонуса является фиксированной суммой и зависит от услуги, которая была заказана приведенным клиентом. Партнер получает комиссионные разово, если его друг воспользовался услугой единожды, или каждый месяц, если новый клиент продлевает аренду сервера. Если знакомый арендует в Рувеб виртуальный хостинг, партнера ждет процент от оплаченного тарифного плана. Комиссионными партнер Рувеб распоряжается по своему усмотрению: тратит на оплату хостинга, переводит деньги на кошелек WMZ или выводит на расчетный счет. Последним вариантом он может воспользоваться, если имеет статус ИП или юридического лица.
Не все партнерские программы являются выгодными. Во многом прибыль, полученная путем рекомендации продукта, зависит от ниши бренда. Внимательно выбирайте компанию-партнера.
Продажа рекламного места
Сайты с трафиком от 1000 уникальных посетителей в сутки могут быть рекламными площадками. Владельцу такого ресурса следует продумать условия сотрудничества с рекламодателями и разместить их на отдельной странице. Ссылку на условия лучше размещать в подвале веб-ресурса. Вы можете самостоятельно определить стоимость размещения объявления, вид материала и кто его должен подготовить. Рекламодателей привлекают сайты с высокой посещаемостью, они самостоятельно их находят и предлагают партнерство.
Спонсированный контент
Спонсированный контент — это полезные пользователю статьи, интервью или обзоры, где скрыта реклама товара. Партнеры создают качественный контент, который может помочь им в продажах, SEO-продвижении и получении экспертности в занимаемой ими нише, просят его разместить на вашем сайте и предлагают за это оплату. Вам остается только выложить материал с пометкой — «статья от партнера» / «спонсорский материал». Преимущество такого способа монетизации заключается в том, что вы получаете интересный и полезный контент и при этом зарабатываете на этом.
Подписка на премиум-контент (paywall)
Этот способ заработка на веб-ресурсе подходит авторам ценного контента. Можно предлагать часть информации бесплатно и ограничивать доступ к более ценной. Однако монетизировать получится только полезные знания, которые нельзя просто найти в другом источнике. Примером такого контента является рассказ узкого специалиста о своей профессиональной деятельности.
Электронная коммерция
Самым очевидным способом монетизации сайта является превращение его в площадку по продаже услуг и товаров. Это могут быть образовательные площадки, через которые вы можете передавать знания, интернет-магазины с изделиями созданными собственными руками и т. д. Здесь предел — ваша фантазия. Наиболее популярными продуктами, продаваемыми онлайн, являются:
- консультации;
- электронные книги;
- вебинары;
- курсы;
- мерч и т. д.
Тизерные сети
Тизерные сети похожи на РСЯ, но имеют свои особенности. Главным отличием является форма рекламы — яркий, завлекающий блок. Обычно в него входят фотография и заголовок статьи. Часто он бывает кликбейтным, то есть манипулирующим чувствами человека и содержащим ложную информацию. Тизерная реклама обычно продвигает веб-ресурсы развлекательного характера. Чтобы стать партнером тизерной сети, необходимо иметь сайт с посещаемостью не менее 50 человек в сутки. Заработок здесь меньше, чем в контекстной рекламе, но при этом и меньше требований к ресурсам-кандидатам. Такой способ монетизации подходит либо молодым сайтам, которые только начинают свое развитие, либо сайтам с трафиком в 2000 человек в день, способным приносить с тизерной рекламы стабильный доход.
Продажа потенциальных клиентов (лидов)
Посетители вашего сайта могут быть потенциальными клиентами какого-либо интернет-магазина. Например, если пользователь зашел к вам в блог изучить информацию о книге, он может быть заинтересован в покупке книжного издания, а значит, лидом книжного магазина. Контактные данные, которые он оставит на вашем сайте, могут быть товаром, который вы можете предложить книжному. Однако стоит помнить, что человек должен давать информированное согласие на то, что ему может, например, прийти рекламная рассылка. Вам нужно будет искать заинтересованных в покупке книги людей, а затем предлагать его контакты магазинам с данным товаром в наличии.
Написание рекламных статей
Поисковые системы не любят, когда на информационном сайте много прямой рекламы. Однако вы можете предлагать услуги других брендов так, чтобы краулеры оценивали такую информацию как полезный и естественный для вашего сайта контент. Это возможно благодаря существованию нативной рекламы. Ее примером является рассказ блогера о какой-то проблеме, которую он смог решить с помощью той или иной вещи. Эта вещь может являться товаром бренда-партнера. Блогер размещает ссылку на карточку товара в тексте, но при этом не озвучивает его цену, характеристики и так далее. Рекламодатель оплачивает внешнюю ссылку на вашем сайте и нативный материал.
Заключение
Создание и продвижение сайта требуют вложений. Однако веб-ресурс может быть не только предметом финансирования, но и источником прибыли. Перед тем как начать зарабатывать на веб-ресурсе, соберите и проанализируйте показатели его посещаемости, подумайте, кому и для каких целей он может быть полезен, и подготовьте к партнерству. Тогда вы сможете получить хорошую прибыль и не навредить репутации своего сайта.
