Интернет — невероятных размеров библиотека, в которой можно найти практически любую информацию, известную человечеству. Каждый день миллиарды пользователей ищут в ней ответы на свои вопросы, товары, услуги, развлекательный контент. Но каким образом сайты и страницы, находящиеся в глубинах глобальной сети, появляются на первых местах в выдаче поисковых систем? Как веб-специалистам удается продвинуть проекты и выделить их среди сотен тысяч таких же сайтов? Ответить можно одним словом: SEO. Поисковая оптимизация — важный процесс в интернет-маркетинге. В статье простым языком рассказываем про SEO: что это, какие этапы включает и все ли существующие методы такого продвижения стоит использовать.
Что такое SEO простыми словами
SEO (Search Engine Optimization) — это совокупность мер и техник, направленных на улучшение видимости и ранжирования веб-сайта в поисковых системах. Речь идет о таких движках, как Google, Яндекс, Bing и др. В процессе СЕО-продвижения сайт изменяют и адаптируют под требования поисковиков, чтобы он был привлекательным как для пользователей, так и для краулеров (поисковых роботов).
Когда вы вводите запрос в поиск, система формирует список веб-страниц, которые содержат необходимую информацию, а кроме того — удобны и авторитетны. Проще говоря, она выбирает те страницы, что лучше других подходят для решения вашей задачи. Цель SEO — сделать так, чтобы поисковик счел подходящим определенный сайт и поместил ссылку на него на верхние позиции результатов. Улучшая рейтинг в поиске, специалисты привлекают к проекту больше внимания, повышают его посещаемость. Такое продвижение помогает веб-сайту быть заметнее для людей, которые ищут то, что он предлагает.
Но что представляет собой оптимизация на практике? Давайте разбираться.
Что входит в SEO-продвижение
Прежде всего отметим, что SEO — непрерывный процесс, который требует постоянной работы. «Настроить» сайт под поисковые системы раз и навсегда нельзя, потому что требования и алгоритмы этих систем все время меняются. Какие-то правила перестают действовать, вместо них появляются новые. Специалисты по оптимизации следят за положением веб-проекта в поиске и вносят коррективы при необходимости. Но в целом, такое продвижение можно разделить на четыре больших этапа: аудит и составление стратегии, внесение изменений внутри проекта, работа с ссылочной массой и дальнейшее улучшение на основе данных пользовательского опыта. Рассмотрим каждый пункт подробнее.
Подготовка и планирование
Чтобы начать оптимизировать сайт, в первую очередь необходимо разработать план, наметить цели и выбрать методы и инструменты, с помощью которых эти цели могут быть достигнуты. Для этого нужно провести анализ конкурентов, исследовать ключевые слова и составить семантическое ядро проекта, а также определить целевую аудиторию. Анализируя конкурентные веб-ресурсы, можно понять, какие стратегии успешно применяются в вашей нише, а какие, напротив, ухудшают оптимизацию. Изучение ключей позволит узнать, как пользователи формулируют запросы и какие фразы используют чаще всего при поиске информации, товаров или услуг по вашей тематике. Кроме того, на этапе подготовки важно сделать аудит собственного веб-сайта, чтобы оценить, насколько он соответствует требованиям поисковиков сейчас, и найти критические ошибки вроде битых ссылок, дублей, проблем с адаптацией и пр.
Внутренняя оптимизация
Основной этап, на котором проводится бОльшая часть работ по SEO. Под внутренней оптимизацией понимается изменение структуры сайта, наполнение его контентом, прописывание метатегов, заголовков, настройка перелинковки между страницами, а также устранение технических недочетов: например, ускорение загрузки, заполнение файлов robots.txt и sitemap.xml, удаление дублированных веб-страниц и нерабочих ссылок, создание адаптивного дизайна для корректного отображения на разных устройствах и т. д. Все тексты на сайте также оптимизируются: их насыщают ключевыми словами из семантического ядра, подгоняют под требования по уникальности, заспамленности и воде, чтобы они были информативны и полезны для посетителей и способствовали продвижению в поиске.
Внешняя оптимизация
Внешнее SEO-продвижение подразумевает под собой активности, направленные на повышение репутации вашего сайта в поисковых системах и привлечение обратных ссылок (бэклинков). Ссылочная масса (т. е. объем линков, ведущих на ваш ресурс с других площадок) считается важным фактором ранжирования в Google. Чем авторитетнее, популярнее и релевантнее веб-сайт, который на вас ссылается, тем выше качество такого линка и, соответственно, больше доверия к вам со стороны краулеров. Для такой раскрутки используются довольно простые методы: участие в обсуждениях и комментирование на форумах, гостевые публикации у блогеров, создание интересного и качественного контента от имени бренда на других ресурсах, активное ведение соцсетей и т. д.
Поведенческие факторы и юзабилити
Секрет хорошего SEO на самом деле прост: делать сайт удобным, интересным и полезным для людей. Поисковики оценивают веб-ресурсы с целью найти тот, что лучше всего подойдет пользователю, отправившему запрос. То есть в итоге главный камень преткновения на пути продвижения к топу поисковой выдачи — это пользовательский опыт. Системы учитывают, как пользователи ведут себя на вашем сайте:
- сколько страниц просматривают;
- как долго на них находятся;
- как часто случаются отказы (когда человек уходит сразу);
- много ли людей возвращаются, совершают ли прямые заходы и т. п.
На все эти метрики необходимо обращать внимание при оптимизации и стараться их улучшать.
Типы SEO-оптимизации
SEO-специалисты работают над развитием веб-проектов, ориентируясь на алгоритмы поисковых систем. То есть продвижение строится на правилах, по которым поисковики оценивают сайты. Поэтому «сеошники» должны понимать, как устроены эти правила. К сожалению, немало маркетологов пользуются этим знанием для недобросовестной раскрутки. В зависимости от того, какие схемы при поисковой оптимизации используют специалисты, выделяют три вида SEO: белое, серое и черное.
Белое SEO
Это этический и легальный подход к оптимизации сайта, основанный на соблюдении рекомендаций поисковых систем и предоставлении полезного контента для пользователей. Такие SEO-методики используют не столько для продвижения как такового, сколько для улучшения пользовательского опыта. Уделяется внимание визуальному оформлению, удобству использования, качественному контенту, привлечению и удержанию аудитории. В белом SEO акцент делается на качестве и ценности сайта для посетителей, а не на обмане или использовании запрещенных методов.
Серое SEO
Способы продвижения на грани «законности» с точки зрения поисковиков, и тем не менее ими пользуется большинство SEO-специалистов. Под серыми схемами оптимизации подразумевается работа с ключевыми словами и поисковыми запросами. То есть вы пытаетесь продвинуть ресурс на высокую позицию в поиске по определенной фразе путем внедрения нужных формулировок на свои страницы, что, с одной стороны, не противоречит правилам Google или Яндекс (если вы действительно даете пользователю то, что он ищет), но с другой — искусственно влияет на оценку релевантности вашего контента поисковиками.
Черное SEO
Сюда относятся запрещенные методы оптимизации, направленные на обман поисковых систем и не имеющие ничего общего с добросовестным продвижением. Например, создание дорвеев для переадресации с «продвинутого» домена на тот, куда нужно привлечь трафик, или даже взлом настоящих лидеров выдачи с целью размещения на них ссылок, ведущих на менее популярный сайт. Массовая закупка внешних ссылок, использование скрытого текста на странице, заспамленность ключевыми словами, указание подставных страниц в robots.txt — это тоже черные способы, которые нещадно караются поисковыми системами в случае обнаружения. Черное SEO является нарушением правил и может привести к существенному понижению ранжирования сайта или его полному удалению из индекса.
Заключение
SEO — сложный и многогранный процесс, цель которого состоит в улучшении видимости и ранжирования веб-сайта в поиске. Благодаря методам поисковой оптимизации ресурсы становятся полезнее, интереснее и удобнее для пользователей, занимают высокие позиции в выдаче и привлекают больше органического трафика, что делает их в разы эффективнее. Важно понимать, что качественное SEO-продвижение дает результаты в долгосрочной перспективе и окупается только через несколько месяцев кропотливой работы.
