В условиях современной конкурентной борьбы каждый владелец бизнеса, представленного в интернете, либо действующий в его интересах веб-мастер, старается сделать свой веб-ресурс более привлекательным для аудитории и поисковых машин. Одним из способов, помогающим в решении этой задачи выступает микроразметка сайта.
Продвижение проекта в поисковиках является залогом эффективной популяризации бренда, компании. Используя специальную технологию, можно оптимизировать страницы так, чтобы ботам было легче изучить, понять их содержание.
Предполагая, что тема будет интересна нашим читателям, рассказываем подробнее, для чего нужна микроразметка, зачем ее рекомендуют применять, какие ее разновидности бывают.
Что такое микроразметка простыми словами
Разберем, как выглядит микроразметка. Это специальный код, добавляемый на страницу и помогающий поисковикам точнее понимать содержимое сайта. Она представляется набором упорядоченных данных, описывающих разные элементы, например, заголовки, контакты и т. д.
Простыми словами, микроразметка страницы – включение в имеющийся HTML-код тегов, атрибутов, которые будут оказывать помощь поисковым системам в анализе контента, предлагать пользователям то, что соответствует их требованиям.
Для чего нужна микроразметка сайту
Рассмотрим, зачем микроразметка сайту, какая польза заключается в ее применении.
Повышение видимости в поиске
Поисковые машины обращаются к данному инструменту, чтобы в деталях понять содержание веб-ресурса. Благодаря ему сайт получает возможность влиять на отображение необходимых блоков информации в сниппетах, включающих картинки, оценки, данные по ценам. И если роботы с их помощью лучше изучают, интерпретируют содержимое, то юзеры – получают более детальное представление о сайте не переходя на него.
Это играет положительную роль в повышении видимости проекта на странице поисковой выдачи по пользовательским запросам. Например, если юзер ищет определенную фирму, на сайте которой есть микроразметка с данными о компании, то поисковик покажет их в виде расширенного сниппета, что, возможно, спровоцирует большее число кликов.
Расширенные сниппеты
Создать расширенный сниппет и предоставить как можно больше информации – вот зачем, в первую очередь, используется микроразметка на сайте. Это подход для максимально информативного описания ресурса в результатах поиска. В него могут входить рейтинг, комментарии покупателей, актуальные цены.
Улучшение CTR
Успешное применение сниппетов часто приводит к улучшению поведенческих характеристик аудитории, например к повышению CTR (показатель кликабельности). Это является косвенным фактором влияния на позиции онлайн-проекта в выдаче. Иными словами, речь идет о показателе, отражающем шансы на то, что люди перейдут на веб-площадку после изучения результатов поиска. Это особо важно для проектов, которые бьются за внимание ЦА в условиях жесткой конкуренции.
Поддержка голосового поиска и ассистентов
В связи с развитием технологий, позволяющих воспользоваться голосовым поиском и виртуальными помощниками (например, Алиса от Яндекса, Assistant от Гугл), микроразметка сайта приобретает более актуальное значение. Голосовые ассистенты используют такой подход для большей конкретизации при запросах, подготовки максимально релевантных ответов.
Какие бывают типы микроразметки
Когда мы определили, зачем микроразметки сайту, поговорим, какие существуют основные типы подобных тегов. Все они используются для различных целей, например:
- Schema.org. Проект создавался известными поисковыми платформами – Гугл, Yahoo, Bing – и направлен на стандартизацию микроразметки. Schema предоставляет возможность описать различный контент (статьи, видеоматериал и т. д.). и предлагает типы, свойства, применяемые к разным деталям веб-ресурса: можно, например, разместить сведения о товаре с его названием, стоимостью, основными характеристиками. Это облегчит поисковикам понимание контента, поможет выгодно представить продукт в итогах поиска.
- Open Graph. Является протоколом, используемым для систематизирования информации о web-страницах в соцсетях. Он способствует созданию более информативного материала для предварительного просмотра, в том числе изображений, наименований, короткого описания. Протокол пригодится для генерации интересных превью публикаций в социальных сетях, что положительно скажется на объемах просмотров и охватах.
- Микроформаты. Представляют собой объединенный стандарт синтаксиса и словаря. Этот тип не так востребован, как Schema, имеет определенное ограничение при совместном использовании с другими словарями. Посредством микроформатов пересылаются сообщения, ставятся лайки, делаются репосты с одной веб-площадки на другую, отображаются рейтинги.
Примеры использования микроразметки
Приведем примеры, наглядно отвечающие на вопросы: в каких целях, зачем микроразметка применяется на разных по типу ресурсах.
Товары
Самый распространенный пример – представление продукции на торговых онлайн-площадках. С помощью технологии можно указывать наименование товара, стоимость, описание. Благодаря этому поисковые роботы начинают точнее отображать данные о предлагаемом ассортименте в поисковой выдаче.
Например, можно обратиться к микроразметке Schema, чтобы указать тип продукции, ее название, имеющееся в наличие количество, показать изображение и т. д. Это позволит поисковикам предоставить более информативные итоги в поиске, включив ценовые характеристики, изображения предлагаемого.
Отзывы и рейтинги
Технология может применяться для взаимодействия с отзывами и предоставления рейтингов. Она используется для указания автора комментария, даты размещения, самого текста. Люди получают возможность оперативнее находить сообщения о товаре, понимать степень их актуальности, достоверности.
Помимо этого, теги используются для показа рейтинга продукта, основанного на оценках потребителей. Такой подход полезен при принятии окончательного решения по покупке, сравнения нескольких вариантов.
FAQ и HowTo
Владельцы сайта, как и его посетители, заинтересованы в том, чтобы можно было быстро найти необходимые сведения, упростить восприятие сложных инструкций. Вот зачем микроразметка используется в разделах с постоянно задаваемыми вопросами (FAQ) и в сборниках инструкций. Теги применяют для определения вопроса/ответа, этапов исполнения руководств, инструкций.
Организация и контактные данные
Еще один пример – применение технологии для указания организации, ее контактов для связи: юридического адреса, номера телефона, email, ответственное лицо. Теперь люди быстрее будут находить необходимые сведения. Это особенно актуально для представителей малого/среднего бизнеса, стремящихся сделать контактную информацию максимально доступной для целевой аудитории.
Хлебные крошки (Breadcrumbs)
Микроразметка на сайте полезна для организации хлебных крошек – составной части навигации, показывающей путь посетителя на ресурсе. Здесь технология используется при указании наименований разделов, категорий, которые посетил пользователь. Такой подход позволяет людям лучше ориентироваться на онлайн-площадке, понимать свое местонахождение, структурную иерархию самого ресурса.
Breadcrumbs полезны для SEO-продвижения продукта, так как поисковики начинают яснее понимать устройство сайта, улучшают его позиции в поиске.
Как добавить микроразметку на сайт
После вопроса «зачем микроразметка сайту» появляется другой – «как следует добавлять ее на онлайн-проект». Рассмотрим ряд способов.
Вручную в код
В этом случае теги в код страницы вносятся вручную. Первый шаг в этом направлении – открытие исходного кода в редакторе или в IDE. А также следует:
- определить, какой именно нужен тип микроразметки (Schema, Open Graft и т. д.);
- добавить необходимые теги. Например, для Schema.org можно прибегнуть к <script> c type="application/ld+json";
- сохранить внесенные изменения в коде;
- проконтролировать корректность добавления. Для этого рекомендуется использовать, например, Structured Data Testing Tool от Гугл, чтобы удостовериться, что вся процедура проведена правильно.
С помощью CMS (WordPress, Joomla и др.)
Большинство CMS предусматривают возможность добавить микроразметки посредством встроенных инструментов. Такими удобствами могут воспользоваться пользователи таких платформ, как ВордПресс, Joomla, сделав несколько шагов:
- в зависимости от разновидности микроразметки установить нужные плагины, расширения. Например, для ВордПресс подойдет плагин Schema;
- настроить необходимые параметры, отвечающие потребностям проекта;
- создать или отредактировать контент, используя возможности выбранной системы для взаимодействия с разметкой;
- проверить правильность проведенной процедуры.
Через плагины и расширения
Плагины, расширения способны автоматически создавать нужные теги, основываясь на содержании веба, предоставлять удобные, понятные интерфейсы для проведения настроек. Алгоритмы добавления микроразметок на сайт следующие:
- Выбрать плагин, расширение, определив, что именно подходит для используемой системы, вида разметки.
- Установить выбранный программный модуль, расширение. Для этого рекомендуется следовать соответствующим инструкциям относительно вашей CMS.
- Настроить параметры, соотносящиеся с вашими задачами, нуждами.
- При взаимодействии с контентом использовать добавленные программы для применения микроразметки.
- Проверить правильность добавления с помощью специальных инструментов.
Форматы и способы внедрения микроразметки
Существует несколько форматов, подходов к внедрению тегов.
JSON-LD
Один из самых рекомендуемых, востребованных форматов, где скрипт с соответствующим тегом встраивается в
или и не оказывает влияния на отображение странички. JSON-LD представляет собой совокупность JSON-объектов, вставленных в HTML-код, позволяет провести структуризацию данных, делая их понятнее для поисковиков.Внедрение формата происходит при добавлении определенного скрипта в
HTML. Он включает в себя JSON-объект с данными, который впоследствии будет обрабатываться поисковыми роботами.Плюсы формата заключаются в следующем:
- простая процедура внедрения;
- проведение систематизации информации в виде объектов, массивов;
- возможность взаимодействовать с большей частью поисковых платформ.
Microdata
В этом случае сущности, свойства могут добавляться непосредственно в теги HTML. Микроданные встраиваются посредством атрибутов:
- itemscope – определение их зоны действия;
- itemtype – указание на тип данных;
- itemprop – обозначение конкретных свойств.
Преимущества:
- поддерживается большинством обозревателей;
- имеющиеся HTML-теги используются для разметки;
- простота понимания для специалистов, взаимодействующих с HTML.
RDFa
Считается универсальным форматом, с возможностью применяться вкупе с разными словарями. Как и Microdata прибегает к использованию HTML для указания структурированных сведений.
RDFa располагает сложной структурой, поэтому дает возможность описывать усложненные связи между данными.
Внедрение происходит посредством добавления к HTML-атрибутам специальных элементов. Они описывают как структуру, так и взаимоотношения данных.
Основные плюсы:
- появляется шанс описать более сложные взаимосвязи между данными;
- имеется поддержка различными поисковиками;
- возможность гибко описывать разные типы данных.
Какой формат выбрать
Выбор может зависеть от ряда факторов:
- степень сложности структуры;
- нюансы в требованиях, предъявляемых разными поисковыми машинами;
- наличие у разработчика достаточного опыта, определенного уровня знаний;
- совместимость с выбранными инструментами, библиотеками.
JSON-LD предпочитают за комфортность в работе. Microdata выбирают те, кто «на ты» с HTML и стремится дальше отдавать приоритет проверенным инструментам. RDFa необходим для проектов, которые нуждаются в непростой структуре данных.
Специалисты рекомендуют перед окончательным выбором изучить правила поисковых систем, а после – остановиться на приемлемом варианте.
Как проверить микроразметку
Проверку можно осуществить с помощью таких инструментов, как:
- Rich Results Test от Гугл. Этот вариант поможет проверить, способна ли страница принимать участие в расширенных результатах поиска. Проверка URL покажет дополнительно имеющиеся ошибки.
- Schema Markup Validator. Осуществляется проверка на соответствие разметки правилам Schema, выявление синтаксических ошибок.
- Яндекс.Вебмастер. Платформа предлагает проверить разметку сразу на тестируемом ресурсе или с помощью загрузки кода в сервис.
- GSC. Инструмент отслеживает, как поисковый бот реагирует на разметку сайта, предоставляет отчеты, благодаря которым выявляются погрешности, анализируется результативность.
Проверку микроразметки на сайте можно сделать вручную, открыв код в текстовом редакторе или в обозревателе через «Просмотр кода». Далее следует найти нужную разметку, проверить ее правильность.
Типичные ошибки при внедрении микроразметки
Перечислим некоторые ошибки, которые могут иметь место.
Несоответствие фактическому содержанию
Демонстрируем на примере. Например, на веб-странице отмечено, что публикация посвящена детям, но микроразметка утверждает, что разговор идет о спортсменах. Это приведет к тому, что боты будут предоставлять неправильную информацию. Чтобы этого не было, рекомендуется тщательно отслеживать соответствия.
Дублирование разметки
Речь идет об использовании на одном ресурсе нескольких одинаковых разметок. Это провоцирует путаницу у поисковиков. Для исключения дублирования нужно внимательно изучать строение сайта, решать, зачем микроразметка здесь нужна, чтобы избежать избыточности.
Неправильный формат данных
Это выглядит так. Данные указываются в неправильном формате, не отвечают пунктам спецификации, и поисковые системы перестают их распознавать. Вывод: необходимо внимательно изучать требования к формату, приняв во внимание документацию, варианты применения микроразметок.
Заключение
Микроразметка сайта способствует лучшему пониманию системами поиска содержимого веб-ресурсов. Она улучшает видимость онлайн-проекта, повышает степень релевантности. Но погрешности при ее внедрении могут отрицательно сказаться на работе интернет-площадки. Поэтому рекомендуется внимательно проверять, как выглядит микроразметка, зачем нужен определенный вариант, отвечает ли он поставленным задачам.
