Понятия брендинг и айдентика на сегодняшний день весьма распространены на просторах Всемирной паутины, среди профильных специалистов. Несмотря на популярность данных терминов, их часто путают, подменяют один другим.
В текущей статье мы затронем отличия этих понятий, рассмотрим, что представляет собой брендинг, как появляется стильная айдентика, что положительного она приносит бренду, всем ли фирмам требуется. Материал будет интересен тем, кто заинтересован в дополнительной информации по развитию уникального продукта.
Что такое брендинг
Понятие включает в себя целенаправленную, систематически реализующуюся стратегию по выработке хорошего, лояльного отношения клиентов к продвигаемому бренду. Под последним имеется в виду реакция на компанию, товар, которая связана с определенным образом в умах людей. Например, название магазина «Обувь» не имеет индивидуальности, не навевает ассоциаций. Но все живо реагируют на обувной магазин под вывеской Adidas.
Зачем нужен брендинг
Брендинг направлен на достижение ряда целей:
- Сформировать образ, который будет сразу узнаваться;
- Выработать потребительские предпочтения в пользу продвигаемого продукта;
- Подчеркнуть так полезность, востребованность предлагаемого, чтобы они нашли отклик у ЦА;
- Формировать отличительные черты на фоне конкурирующих фирм.
Что такое айдентика
Отличительной чертой айдентики является использование внешней атрибутики брендированного продукта, это составляющая брендинга. Если говорить образно, то брендинг – это основа, айдентик – обложка, оболочка.
Какие задачи решает айдентика
Если мы говорим об «одежке», то ее задача подчеркнуть все ценности, которые присущи компании, товару. Здесь играют роль элементы, формирующие уникальный образ: цветовая гамма, логотип, подбор определенных шрифтов, создание мерча, запоминающегося сайта, стилистики. Все это носит творческий характер с ноткой психологического подхода к потребностям, страхам, проблемам потребителей.
Этапы брендинга
Дорога к броскому, запоминающемуся продукту – глубокое исследование, метафорическое упоминание плюсов, целей, ценностей, качественная «упаковка».
Анализ рынка
Первый этап работы над брендингом заключается в маркетинговом мониторинге рынков сбыта. Сюда включается изучение конкурентной среды, сформированных тенденций, изучение целевой аудитории. Комплексный анализ поможет понять, что пользуется спросом, чтобы иметь возможность учесть это при формировании своего предложения.
Одновременно рекомендуется провести проверку собственной компании, чтобы выявить свои сильные, уязвимые места, сравнить ожидания клиентов с вашими возможностями. Для успешного прохождения данного этапа используются: SWOT-анализ, опросники, формируется CJM-карта, выявляется ряд ассоциаций основной массы клиентов.
Формирование легенды бренда
Определившись с основными потребностями, болями ЦА, изучив основные тренды рынка, приходится задуматься над brand story. Это история появления продвигаемой фирмы, товара. Продуманно выстроенная, хорошо преподнесенная, она наверняка запомнится клиентам. Рассказ должен вызвать положительные чувства, высветить продукцию среди аналогичных предложений, подчеркнуть, что потребители имеют дело не с рядовым товаром. Тематика легенды может базироваться на:
- Реальных рассказах о фирме, продукции;
- Мифах;
- В особых нюансах предлагаемой продукции, которые могут стать основой истории;
- Традициях ведения семейного дела.
Определение миссии, ценностей и философии бренда
После работы над красивой легендой, необходимо разработать основные ценности предлагаемого: миссию, философскую направленность. Должен прозвучать ответ на вопрос: «Почему это делается?». Люди хотят услышать, что цели, философия организации заключаются в желании предложить им нечто полезное, решающее проблемы, делающее окружающих счастливее.
Этапы разработки айдентики
Разговор идет не просто о подборе внешней атрибутики. Необходима ее смысловая связь с предыдущими этапами разработки: передачей эмоций, косвенное упоминание ценностей.
Формирование уникального стиля и шрифтов для логотипа
Первый шаг – работа над фирменным стилем. Ориентироваться рекомендуется на название организации. Учитываются результаты проведенного ранее маркетингового анализа, сведения о ЦА. Стиль должен отвечать тем чувствам, которые понятны основной массе людей. Например, если вы предлагаете туры в теплые страны, то лучше остановиться на цветовых ассоциациях с ярким солнцем, зелеными пальмами, синим океаном, на закругленных шрифтах и т.д.
Фирменный стиль формируется посредством визуальных элементов:
- Сочетание определенных цветов;
- Использование подходящих шрифтов;
- Уникальное сочетание графических составляющих;
- Оригинальная художественная стилистика.
Составление стандартов бренда в брендбуке
Брендбуком принято называть правила по применению оригинального стиля. Он позволит в дальнейшем правильно использовать составляющие разработанного дизайна. Данная инструкция объединит брендинг, айдентику задачами, целями, даст описание миссии, укажет на ЦА, пропишет корпоративные элементы (логотип, шрифты, цветовая гамма).
Создание мерчей (продуктов с фирменным логотипом)
К мерчам относятся не только футболки, ежедневники, майки с логотипом организации, но и продукция, выдержанная в стиле разработанной айдентики. Это может быть вывеска, веб-площадка, рекламный буклет. Процедурой создания мерчей по желанию могут заниматься дизайнеры компании, но чаще работа перепоручается фирмам, которые специализируются на таком роде деятельности.
Выводы
Подводя итоги, необходимо еще раз подчеркнуть, что между брендингом и айдентикой существует разница. Первый считается фундаментом, который дает людям эмоции, подчеркивая свою ценность, востребованность. Вторая – внешняя, визуальная составляющая, включающая в себя фирменную стилистику. Надо отметить, что не все компании нуждаются в айдентике, например, магазинчику в шаговой доступности, небольшой кафешке нет надобности подбирать уникальное сочетание цвета, стиля, создавать мерчи. Можно ограничиться логотипом, наименованием.
