Как продвигать свой сайт в соцсетях

Все большую популярность завоевывают социальные сети. Они стали популярнее различных блогов, продолжают наступление на умы и время пользователей. На их площадках можно встретить всех: от школяров до звезд отечественного шоу-бизнеса. Поэтому никто не удивляется, что продвижение сайта в соцсетях имеет большую результативность. Любой бизнес может найти там свою аудиторию, расширить ее рамки, вести прямой диалог.

Эксперты приходят к мнению, что стратегия SMM, SMO показывает себя эффективнее, чем СЕО. Иными словами, продвижение сайта в социальных сетях дает лучшие показатели, нежели поисковая оптимизация. Предлагаем нашим читателям разобраться, для чего и как заявлять о себе в social media.

Что такое SMM

Под аббревиатурой SMM подразумеваются действия, ориентированные на раскрутку бизнес-проекта в соцсетях. Для этого организуются группы, принимается участие в тематически схожих сообществах. Все это помогает продвижению сайта, непосредственному взаимодействию с аудиторией:

• привлекать внимание к бренду;
• повышать вовлеченность пользователей в жизнь проекта;
• предоставлять дополнительную информацию, отвечать на вопросы;
• переправлять клиентов на основную веб-площадку.

Кому больше всего может принести пользы:

1. Малому предпринимательству.
2. Online-магазинам.
3. Организациям некоммерческого характера.
4. Личным брендам.

SMM – работа, построенная, продуманная на несколько месяцев вперед, которую периодически корректируют в зависимости от получаемых результатов.

В чем плюсы соцсетей для продвижения сайта

Рассмотрим основные преимущества, которые дают социальные сети при продвижении сайта:

1. Подготовленность аудитории, особенности ее поведения. На веб-проект приходят люди, которые уже знакомы с брендом, так как были подписаны на его группу в социальных сетях. Это лояльно настроенная аудитория, понимающая, зачем она посетила данную площадку, поэтому можно рассчитывать на небольшое количество отказов, быстрых уходов. Поисковики положительно относятся к такому трафику, предполагается, что подписчики на бренд будут не раз приходить в гости, это является важным показателем для системы.
2. Формирование качественного ссылочного профиля. Такие поисковые платформы, как Яндекс, Гугл, высоко ранжируют онлайн-проект, если у него достаточно большой трафик, поставляемый социальными сетями. Он считается органичным, не поддающийся мошенническим накруткам, поэтому особенно ценен.

Подготовка сайта к продвижению в социальных сетях

Успешному продвижению сайта в социальных сетях предшествует SMO – процесс оптимизации ресурса для привлечения посетителей с этих площадок. Все действия направлены на работу с интерфейсом и содержанием.

Кнопки «Поделиться»

Оформление этого элемента – удобный вариант поделиться в один клик любой публикацией на странице с подписчиками в Одноклассниках, VK и т. д. Если статья «зайдет», то появляется возможность расширить круг своих почитателей за счет людей, которые сделают репост. При организации такой кнопки рекомендуется делать ее броской, большой.

Авторизация через аккаунты соцсетей

Один из вариантов быстро авторизоваться без прохождения регистрации на веб-ресурсе. Это одинаково выгодно и обыкновенным пользователям, и владельцам бренда. На площадку, предоставляющую быструю авторизацию, пользователи скорей всего вернутся, нежели на ту, которая предлагает заполнить форму регистрации, чтобы написать отзыв, поделиться понравившимся контентом.

Разметка Open Graph

Данный протокол необходим для структурирования содержимого проекта и введения его в соцсети. Он помогает сделать превью веб-ресурса, привлекать новую целевую аудиторию. Делается репост линка с небольшим описанием и иллюстрацией. По нему люди попадают на непосредственно сайт бренда.

Внедряется протокол тремя способами:

• вручную;
• посредством плагинов;
• с использованием генератора мета тегов.

Комментарии к статьям

Активность людей значительно стимулирует возможность написать под каждой публикацией свой отзыв, мнение, комментарий, при условии авторизации через социальные сети. Особенно это срабатывает, когда все оформлено в привычном виде, встречающемся в соцсетях.

Кнопка подписки на рассылку

Такой элемент делает подписку на различные рассылки легкой, нет необходимости заполнять специальные формы, достаточно ввести свой email и нажать кнопку «Получить/получать (книгу, курс, новости)». Элемент рекомендуется делать заметным, чтобы больше людей обратили на него внимание, это поможет пополнить и сохранить новые контакты в базе посетителей. С таким контингентом можно будет продолжать продвижение сайта.

Работа с контентом

Одна из самых ответственных и трудоемких работ, позволяющих продвигать сайт в социальных сетях. Условно можно выделить несколько аспектов, на которых необходимо заострять внимание:

1. Систематическое обновление контента. Выход публикаций на сайте с периодичностью 1-2 раза в месяц будет говорить пользователям о том, что рассказывать не о чем, деятельность «не кипит». Следовательно, в social media тоже поделиться нечем. Постоянный выход статей, размещение фотографий, анонсов привлекут заинтересованных людей, новый контент может стать поводом для активных обсуждений.
2. Учет предпочтений целевой аудитории при продвижении сайта. Явно спросом у пользователей не будут пользоваться пространные рассуждения о сущности человеческой природы, несовершенстве мира, когда они пришли за определенными услугами, новым пальто или товаром для детей. Весь контент, если он не развлекательного характера, должен перекликаться с основной тематикой бренда. Если этого не происходит – люди могут остаться разочарованными, уйти на более привлекательные площадки.
3. Вовлечение. Рассматривать пользователей только в качестве читателей и комментаторов – нерациональное использование возможности взаимодействовать с потенциальными покупателями. Рекомендуется вовлекать их в жизнь компании, организовывая опросы, викторины, конкурсы, различные голосования, показывая видео на наблюдательность и т. д. Это не позволит людям скучать на ваших страницах, сделает их более привлекательными.
4. Работа по оформлению контента, его анонсированию. Мало просто подготовить содержание, необходимо подумать, как оно будет выглядеть в социальных сетях, если читатель им поделится. Материал должен иметь привлекательный заголовок, яркую обложку и вводную фразу, емко, по существу определяющую основную тему статьи.

Как можно продвигаться в соцсетях

Тематические сообщества, площадки блогеров – полезные источники привлечения трафика. Взаимодействие с ними направлено на:

• получение новых пользователей, заинтересованных в продукте;
• поддержание имиджа;
• расширение базы лояльно настроенных потребителей;
• взаимодействие с посетителями, получение от них отзывов, комментариев.

Обычно преследуется не одна цель, поэтому в ход идет комплекс методов.

Ведение профиля компании

Процесс включает в себя создание, управление аккаунтом, с помощью которого планируется продвижение сайта, завоевание хорошего отношения к компании, установление обратной связи. Для успешного ведения профиля рекомендуется:

1. На видном месте указать наименование бренда, дать его краткое, но яркое описание, разместить ссылку на основной веб-ресурс и контакты.
2. Подобрать «говорящие» обложку, фотографии с комментариями. Они, вместе с аватаркой, создадут первое впечатление у посетителей, поэтому должны выглядеть презентабельно, иметь хорошее качество.
3. Разработать контент-план на несколько месяцев вперед, следить, чтобы публикации были регулярными, интересными, актуальными.
4. Провести работу над привлечением первых подписчиков. Чаще всего к ним относятся люди, с которыми уже была установлена связь. В рассылках или мессенджерах можно сообщить об аккаунте в социальной сети, сделать краткий обзор, мотивировать сделать подписку.
5. Постоянно взаимодействовать с подписчиками, отвечать на комментарии, сглаживать эффекты от негативных отзывов.

Таргетированная реклама

Это объявления, которые избирательно показываются различным группам целевой аудитории. Для этого анализируется ЦА, определяется общий портрет потребителя, потом запускается рекламная кампания, пишется объявление, формируется таргет.

Увеличить возможности таргетированной рекламы можно с помощью специальных сервисов (парсеров). Они способствуют поиску в соцсетях подписчиков из групп-конкурентов, настроив так, чтобы они могли выявить заброшенные релевантные сообщества без обновляемого контента, где по привычке остались посетители. Спарсить можно свеженькую аудиторию, ставшую подписчиками конкурента около месяца назад. Такой контингент или уже отвык от выбранного бренда или еще не привык, поэтому может заинтересоваться новым предложением и тем самым продолжить продвижение сайта в новых границах. Использование таргетинга принесет бизнесу качественный трафик.

Активность в других профилях

В чем польза «путешествий» по чужим профилям? Проявляя активность, можно ставить лайки под статьями, фотографиями, оставлять комментарии. В среднем за день человек направленно может поставить 50-70 лайков, оставить 5-10 отзывов. Если представить, что такой подход сработает, то ежедневно человек 15-20 могут заинтересоваться вашим профилем. Оставленные мнение, одобрение – это долгосрочный инструмент, так как не подлежит удалению.

Партнерство с другими сообществами

Для раскрутки своего сайта посредством социальных сетей рекомендуется вступать в другие группы, сообщества, где «обитает» интересная для данного бизнеса аудитория. Для начала там можно просто комментировать статьи, участвовать в дискуссиях, зарабатывать авторитет. Если сразу «раздавать» линки, то это вызовет настороженность, отторжение. Чуть позже будет уместно начать делиться своими ссылками, при условии, что это не запрещается правилами данной группы.

Дополнительный способ продвижения сайта и проявления активности на чужой площадке – предложить стать спонсором какого-нибудь конкурса, викторины. В соревновательных постах обязательно будет размещаться линк на аккаунт спонсирующей стороны, возможно, краткая информация по ее продуктам. Это еще один вариант получить дополнительный приток «свежей крови».

Стоит рассмотреть возможность прибегать к гостевым постам с сообществами, имеющими похожую тематику, где аудитория может быть общей, а продукция разная. Например, статья о встроенной бытовой технике со ссылкой на ресурс организации, строящей каркасные дома под ключ.

Для популяризации локального бизнеса можно развернуть рекламную акцию в городском, муниципальном сообществе.

Реклама у блогеров

Успешных блогеров сейчас принято называть лидерами мнений, поэтому логично видеть в них союзников в продвижении сайта посредством социальных сетей. Бренд, заинтересованный в рекламе, может предоставить блогеру товар для тестирования. В некоторых случаях он же и будет оплатой за услугу, все зависит от количества подписчиков, амбиций данного эксперта. Блогер создает обзор, использует нативную рекламу в своем рассказе об опыте использования рекламируемого продукта, дает ссылку на площадку производителя-рекламодателя.

Еще один способ взаимодействовать с релевантными блогерами с подходящей аудиторией – обратиться к специализированным платформам. Они предоставляют автоматизацию процедуры, без предварительных обсуждений условий.

Отслеживание упоминаний бренда

Мониторинг всех упоминаний продукта помогает отслеживать состояние имиджа, объемы положительных, отрицательных отзывов, своевременно выявлять репутационную угрозу и работать с нею.

Делать такую работу вручную – неблагодарный труд. Даже специально выделенный для этого человек не справится с массивом информации, идущей из множества источников, поэтому процесс лучше автоматизировать, сделав настройку по ключевикам.

Современные IT-инструменты помогают контролировать тональность отзывов, выявлять упоминания на картинках. Это позволяет оперативно реагировать на негатив, своевременно благодарить за высокую оценку, устанавливать личный контакт, следить за конкурентами, выявлять более эффективные каналы коммуникации.

Заключение

Реакция поисковых машин на деятельность в социальных сетях очень важна. Для плодотворного продвижения сайта в социальных сетях необходимо подготовить его достойным образом: продумать контент, удобство во взаимодействии с площадкой и пользователями.

Продвижение может быть бесплатным (ведение сообщества, публикация гостевых статей на взаимной основе, обратная связь с пользователями) и платным (взаимодействие с блогерами, рекламные кампании).

Раскручивая онлайн-бизнес через социальную платформы, компания получает качественный входящий трафик, повышает имидж продукта, улучшает позиции в поисковой выдаче.