Театр начинается с вешалки, а онлайн-проект в интернете – с главной страницы. Это своеобразное лицо веб-ресурса, которое гость видит первым, зайдя на данную веб-площадку. От его оформления будет зависеть, какое впечатление сформируется у пользователя. Продуманно созданная главная страница сайта – не только витрина бизнеса, но и путеводитель, помогающий ориентироваться в информации, находить нужное. Комфортность пребывания на website положительно влияет на решение посетителей задержаться на нем подольше, совершить ожидаемое действие. Наш материал мы решили посвятить вопросу, как оформить главную страницу сайта, чтобы он привлекал, удерживал целевую аудиторию.
Почему так важна главная страница
Бытует мнение, что у website имеется лишь чуть более 10 секунд, чтобы успеть заинтересовать гостя. В ином случае он отправится дальше в поисках нужной ему информации. Это не значит, что у вас нет релевантной информации, это означает, что она находится в неудобном, невидном месте. «Лицо» вашего проекта не выполнило своего предназначения: привлечь, удержать клиента понятной навигацией, логичностью, полезностью.
Если вы решили правильно оформлять главную страницу сайта, то стоит четко понимать ее задачи и влияние на опыт пользователей. Это поможет снизить количество отказов.
Основные задачи стартовой страницы
Перечислим основные задачи, ради которых стоит постараться создать главную страницу сайта по всем правилам:
- знакомство с компанией, ее ключевыми направлениями;
- предоставление сведений о продукте, сервисе;
- акцентирование внимания клиентов на уникальных преимуществах продукции, услуги;
- предложение совершить желаемое действие (оформить заказ, запросить консультацию и т. д.).
Реализация данных задач зависит от корректно структурированной страницы, простоты восприятия.
Влияние на пользовательский опыт и конверсии
Если оформить главную страницу сайта неправильно, это приведет к тому, что пользователи начнут быстро покидать ресурс, не найдя необходимых сведений. Такая картина может быть связана с запутанной, нелогичной навигацией, переизбытком информации, непривычным размещением определенных элементов. Поэтому необходимо уделять внимание деталям, смотреть на все глазами обыкновенных людей, чтобы положительно повлиять на их опыт и, как следствие, на показатели конверсии.
Что должно быть на главной странице
Если вы решили самостоятельно создать главную страницу сайта, то следует уделить внимание каждому аспекту.
Первый экран — заголовок, подзаголовок и кнопка
Чтобы заинтересовать гостя, рекомендуется тщательно продумать первый экран – то, что человек увидит сразу, как перейдет на стартовую страничку. Он содержит:
- Заголовок (краткий, понятный, представляющий компанию или основное предложение бренда).
- Подзаголовок (дополнение к заголовку с поясняющей информацией).
- CTA-кнопку, призывающую сделать определенное действие (получить бонус, заказать звонок, оформить подписку).
Уникальные преимущества компании
На главной странице важно сделать акцент на имеющихся уникальных преимуществах, которые выгодно отличают данную компанию от других. Например:
- не имеющий аналогов продукт, услуга;
- высокое качество;
- приятные, демократичные цены;
- индивидуальный подход к каждому покупателю.
Информация о продукте или услуге
Рекомендуется размещать на главной странице сайта емкие данные о продукте компании. Так потребители быстрее поймут, что им предлагается, примут решение продолжить изучение ресурса.
Каталог или ключевые направления
Если на ресурсе представлен большой ассортимент товаров, различных услуг, рекомендуется размещать на главной странице каталог, направления ключевого значения.
Дополнительное предложение
Чтобы главная страница сайта выглядела более привлекательно, могла заинтересовать выгодой для посетителя, на ней размещают сообщения о скидках, проводимых акциях, упоминают об интересных офферах. Это становится дополнительным стимулом для периодического визита на веб-ресурс.
Социальные доказательства
Отзывы клиентов, кейсы удачных сделок, проектов, рейтинги бренда или продукта, наличие сертификатов – все это покажет посетителям, что компании уже доверяет масса людей. Чаще всего такие доказательства оформляют в отдельные блоки, но допустим вариант разместить социальные доказательства в «Преимуществах». Важно не перегрузить страничку информацией, но подчеркнуть, что данная фирма не «абы что».
Контактные данные и форма связи
Признаком того, что бренду нечего скрывать и он готов к сотрудничеству, является размещение на стартовой странице контактных данных компании:
- номер телефона;
- юридический или фактический адрес;
- адрес email.
Здесь же можно разместить форму связи. Она поможет задать вопрос, получить ответ и т. д.
Компоненты, повышающие эффективность
Создать главную страницу сайта нужно должным образом, чтобы она могла привлечь внимание пользователей, побудить их задержаться на ресурсе, совершить желаемое действие. Чтобы добиться такого результата, необходимо скрупулезно продумывать все основные элементы.
Ценность предложения (value proposition)
Оформлять ценность предложения – это значит кратко, понятно излагать, что именно организация предлагает своей аудитории. Ценность должна быть очевидна с первых секунд. Это поможет гостям понять, что сайт предлагает полезного, привлекательного для них (интересное торговое предложение, уникальные функции, усовершенствованный подход).
Призыв к действию (CTA)
Эффективные элементы СТА (кнопки, линки, фразы) должны выглядеть на главной странице заметно, ярко. Размещать их следует в стратегически значимых местах, чтобы потребители увидели призыв.
Доверие и прозрачность
Доверие – фактор, значительно влияющий на решение клиентов начать или продолжить взаимодействие с данным онлайн-проектом. Прозрачность сведений о предпринимателе, условиях сотрудничества, графике работы, истории возникновения бренда повышает уровень доверия. Располагать подобную информацию рекомендуется на видном месте.
Когда будете создавать главную страницу сайта, не забудьте выделить место гарантиям, правилам возврата купленной вещи, это укрепит уверенность аудитории в открытости, честности продавца.
Дизайн и визуальная структура
Дизайн, внешний вид странички создают первое, общее впечатление о веб-площадке. От них зависит, насколько приятно будет гостям находиться на ресурсе.
UX и UI — что это и почему важно
Пользовательский опыт (UX), пользовательский интерфейс (UI) – термины, с помощью которых обрисовывают взаимодействие аудитории с сайтом. Первый ориентирован на удобство, интуитивность использования, второй – на визуал, интерактив. В совокупности они помогают пользователям оперативно находить необходимые данные, без усилий совершать различные действия. В итоге люди, удовлетворенные пребыванием на онлайн-площадке, могут посетить ее еще не раз.
Адаптация под мобильные устройства
Все больше людей предпочитает выходить в интернет с мобильных устройств. В связи с этим создать главную страницу сайта надо таким образом, чтобы она была адаптирована под разные размеры экранов. Это поможет избежать некорректного отображения ее содержания. Для должного эффекта применяют гибкие макеты, адаптивные изображения.
Навигация и структура блоков
Интуитивно понятная, логичная навигация, продуманная структура блоков позволяют посетителям быстро ориентироваться, находить необходимую информацию. На главной странице сайта оформлять блоки рекомендуется, используя четкие, емкие заголовки, подзаголовки, чтобы люди могли сразу выхватывать их взглядом из общей массы. Для этого применяются подходящие шрифты, картинки.
Технические и SEO-аспекты
Рассмотрим важные аспекты, которые требуют внимания при создании стартовой страницы.
Скорость загрузки
Это ключевой момент, способный повлиять на пользовательский опыт и на ранжирование в поисковиках. Медлительность в загрузке будет провоцировать большее количество уходов, поисковые системы будут учитывать этот фактор при определении места сайта в поисковой выдаче.
Чистый и валидный код
Подразумевается код, соответствующий стандартам, не имеющий ошибок. Он обеспечивает правильный показ веб-страницы в браузере, улучшает SEO. Чтобы проверить код, можно воспользоваться валидаторами (например, W3C).
Метатеги и ключевые слова
Метатеги – сведения, отображающиеся в поисковиках, содержащие небольшое описание странички. Ключевики – слова, словосочетания, помогающие поисковым роботам определять основную тему. Правильное использование данных инструментов дает возможность ботам предоставлять пользователям релевантные запросам результаты. Это создает предпосылки к продвижению проекта в интернете.
Тестирование и улучшение
Оформлять главную страницу сайта необходимо с учетом всех вышеперечисленных аспектов. Насколько хорошо была проведена работа, как провести улучшение, покажет применение ниже приведенных подходов.
A/B-тесты элементов
Метод базируется на сравнении нескольких вариантов элемента (кнопки, заголовка) для выявления более успешной версии. Для тестирования следует создать 2 разновидности одного элемента, показать их различным группам пользователей, далее сделать сравнение результатов.
В исследование можно включить разные составляющие стартовой страницы. Это даст возможность понять, какие из них наиболее результативны в привлечении аудитории, росте конверсии.
Анализ поведения пользователей
Проводится анализ поведения людей на онлайн-площадке, чтобы выявить закономерности, основные привычки покупателей. Для изучения данного аспекта специалисты используют инструменты web-аналитики (например, Google Analytics). Анализ дает возможность определить, как люди взаимодействуют с разными элементами, какие их привлекают больше всего.
Метрики эффективности
Речь идет о показателях, помогающих оценить степень эффективности стартовой страницы, насколько правильно ее создали. Отслеживаются:
- время загрузки;
- конверсия (количество оформленных подписок, переходов по ссылкам и т. д.);
- время, потраченное на просмотр контента;
- число просмотров;
- объемы отказов.
Анализ данных аспектов помогает выявить слабые места, заставляет провести оптимизацию.
Частые ошибки при оформлении
Создание главной страницы редко проходит без единой ошибки. Чтобы у вас появилась возможность сделать ее должным образом, акцентируем внимание на распространенных недостатках.
Перегруженность элементами
Когда вы начинаете оформлять главную страницу сайта, следите, чтобы она не была перегружена рекламным материалом, большим числом кнопок, разветвленным меню. Глаза будут цепляться за второстепенные вещи, отвлекаясь от основной информации. Избежать такой ситуации можно только благодаря тщательно продуманной композиции с использованием самого важного, необходимого, а также оптимальному дизайну.
Отсутствие четкого CTA
Пренебрежение правилами, помогающими корректно оформлять призыв к действию. Он должен быть понятным, кратким, привлекательным, хорошо заметным. Иначе клиенты, не поняв, что от них требуется, уйдут на другой ресурс. Чаще всего СТА оформляют в виде кнопки с надписью, например, «Узнать больше», «Заказать сейчас», «Купить».
Игнорирование мобильной версии
Необходимо не просто создать главную страницу сайта, но и озаботиться ее адаптивностью. Игнорирование версии для мобильных гаджетов может привести к тому, что люди, использующие мобильные телефоны, планшеты, будут видеть искаженную картинку на экране, испытывать неудобства при взаимодействии с интерфейсом.
Неудобная навигация
Неудобная, сложная, нелогичная навигация – еще одна частая ошибка, которая создает проблемы пользователям. Запутанное меню, отсутствие возможности быстро находить необходимый материал провоцирует быстрый уход потенциальных клиентов с онлайн-проекта. Следует создавать простое, понятное меню, упростить навигацию, разместить все важное на видном месте.
Заключение
Мы рассказали, как правильно оформлять главную страницу, чтобы она могла привлекать, удерживать возможно потенциальных покупателей, заказчиков. Постоянно анализируя метрики успешности проекта, совершенствуя стратегии, избегая основных ошибок, вы будете методично добиваться поставленных целей.
