В условиях ведения современного бизнеса успешность фирмы может серьезно зависеть от способности правильно формировать семантическое ядро, ключевики, на которые потом будут ориентироваться поисковые системы, пользователи. В данном деле поможет анализ ключей конкурентов, дающий возможность определить самые востребованные запросы в соответствующей нише, улучшить контент, следовательно, положительно повлиять на ранжирование, поисковую выдачу.
В нашей публикации расскажем, как узнать, по каким ключевым словам продвигаются конкуренты, какие инструменты будут в помощь.
Зачем анализировать ключевые слова конкурентов
Если перед владельцем онлайн-проекта стоит задача улучшить эффективность SEO-стратегии, найти другие подходы для дальнейшего развития, следует проанализировать ключевые слова конкурентов. Это позволит:
- понять, в какой конкурентной среде находится собственный бизнес, кто, с каким успехом бьется за ЦА, какие ключи конкурентов наиболее эффективно подобраны и т. д.;
- разработать успешную SEO-стратегию;
- расширить семантику посредством поиска новых keys, которые могут привлекать трафик у других, но еще не использовались вами;
- определять сезонные запросы. Иными словами, отмечать интерес пользователей к брендам через призму сезонности;
- найти новые идеи, темы, которые пользуются повышенной популярностью у людей.
Какие данные можно узнать из ключевых слов конкурентов
По анализу ключей конкурентов узнать можно следующее:
- какие запросы в конкретной нише наиболее востребованы, помогают продвигаться бренду;
- частоту употребления определенных выражений, отдельных слов;
- способы продвижения брендов;
- сильные, слабые места в сгенерированном контенте. И удачи, и ошибки можно с пользой применять, чтобы продвигать свой проект.
Инструменты для автоматического сбора семантики
Чтобы упростить сбор необходимой семантики с целью узнать, по каким ключевым словам продвигаться лучше, можно воспользоваться программами, которые сделают процесс автоматизированным.
SpyWords
Сервис создан для изучения контекстной рекламы, способов продвижения конкурирующих организаций в поиске. Стоимость услуг зависит от числа запросов, географического местоположения (для бесплатного предложения существуют ограничения).
SpyWords поможет:
- узнать, какие ключевые слова конкурентов помогают продвигаться проектам, сделать их подбор, ориентируясь на контент, поиск;
- провести одновременный анализ определенного количества доменов, чтобы найти ТОП запросов, которые используются во всех анализируемых площадках.
Дополнительно можно получить информацию по ранжированию, числу показов.
Сервис не парсит в режиме реального времени, взаимодействие происходит с базой, которая обновляется 1 раз в месяц.
SimilarWeb
Инструмент не только облегчит сбор информации о вашем ресурсе, но и сделает это относительно конкурирующих компаний, приложений. Работа проводится online, в обозревателе.
К сервису обращаются владельцы онлайн-бизнеса, маркетологи, сеошники. Он предлагает около 20 функций. Благодаря этому SimilarWeb эффективно оценивает конкурентную среду, целевую аудиторию, объемы трафика и его каналы, ссылочную массу, архитектуру веб-ресурса, монетизацию.
За информацию надо платить – решили разработчики и сделали платформу платной. После регистрации каждый клиент получит на неделю бесплатную демо-версию.
Хотелось бы подчеркнуть, что интерфейс работает на английском языке, но если проверять ключи и другие сведения на сайтах РФ, инструмент покажет некоторые данные на русском языке.
Serpstat
Речь идет о многофункциональном ПО, позволяющем скачивать не только запросы, благодаря которым рекламируются чужие компании, но и их рекламные объявления, посадочные страницы. С помощью программы появляется возможность оценивать степень конкуренции (стоимость клика, частота) по конкретному ключу.
Сама платформа состоит из 5 модулей, отвечающих за:
- изучение обратных линков;
- проверку SEO сайта;
- анализ ключевых слов;
- данные по аналитике других организаций;
- отслеживание позиций.
Ценовая политика при предоставляемых услугах такова, что сервисом легко могут воспользоваться некрупные компании, фрилансеры.
Keys.so
ПО способствует проведению исследования ключей, с помощью которых сторонние бренды эффективно рекламируются, завоевывают популярность у целевой аудитории. Предлагается:
- подборка тематических ключей, взятых из базы (около 700 миллионов запросов из поисковых систем Гугл, Яндекс);
- автоматизированное создание групп ключей;
- сравнение веб-ресурсов для составления перечня общей и исключающей семантики;
- устранение дублей;
- выявление уникальных слов;
- получение ключевиков по домену, странице.
SEMrush
Платформа делает анализ веб-площадок на базе выдач в поисковой системе Google, предоставляет для сравнения большое количество стран, но отсутствует выбор по конкретным населенным пунктам. Для начала работы необходимо пройти регистрацию. После нее клиенту предоставляется бесплатная тестовая версия при условии, что уже выбран один из 2 тарифов (Pro или Guru).
После выполнения всех первоначальных процедур, пользователь получает возможность сравнивать ключи конкурентов и собственного ресурса. В разделе SEO выбирают позицию «Потенциальные ключевые слова», далее в следующем поле вбивают все URL с указанием региона.
Как посмотреть ключевые слова вручную
Помимо автоматизированного варианта узнать, по каким ключам могут продвигаться конкуренты, можно использовать ручной подход.
Через поисковую выдачу
Для этого необходимо ввести название конкурирующей организации, бренда в поисковую систему и ознакомиться с итогами поиска. Внимание акцентируется на запросы, благодаря которым они отражаются в выдаче.
С помощью анализа контента конкурента
Следует проверять сайты «коллег», публикации, блоги и т. д. Необходимо обращать внимание на ключи в заголовках, описаниях, помогающих продвигаться конкретному бренду.
Через мета-теги и заголовки
Рекомендуется изучить данные элементы, имеющие место в конкурирующих фирмах. С большой долей вероятности они будут содержать в себе ключи, рекламирующие данные платформы, использующиеся для продвижения контента.
Что делать с полученными данными
Информация используется для:
- оптимизации содержания веба под самые успешные в плане SEO запросы, формирования результативной стратегии, позволяющей продвигаться, эффективно рекламироваться;
- определения слабых мест у аналогичных по направленности ресурсов;
- генерирования уникального, полезного контента, с помощью которого ЦА будет узнавать о бренде больше.
Заключение
Мы рассказали о ряде способов, которые помогут своевременно узнавать, как ключевые слова конкурентов влияют на их бизнес в данный момент, чтобы дальше успешно продвигаться самому.
Анализ ключей позволит выявить и слабые стороны других площадок, что поможет избежать собственных ошибок, построить стратегию более корректно, рекламироваться более эффективно.
