Бизнес уже хорошо понял: покупка домена с именем, удачно перекликающимся с наименованием бренда – отличная идея, 50% успеха. Теперь потенциальные клиенты могут оперативно находить проект во Всемирной паутине. Логичную картину ломают интернет-дельцы, киберсквоттеры, идущие на опережение, регистрируя доменные имена, созвучные брендам, чтобы потом перепродать их заинтересованным лицам за существенные деньги.
Сегодня хотелось бы порассуждать, что представляет собой данное явление, а также рассказать про обратный киберсквоттинг и то, каким образом можно защитить свой бизнес от «доброжелателей».
Что такое киберсквоттинг: определение и основы
Cybersquatting (кибер-захват чужого) – набравшая за последние годы силу интернет-деятельность, направленная на регистрацию доменов с названиями определенных торговых марок или с подходящими по звучанию наименованиями.
Киберсквоттеры – люди, скупающие, регистрирующие домены. Иногда о них говорят, как о «доменных инвесторах», но необходимо понимать: люди нарушают закон. Подобное занятие негативно сказывается на правах других граждан.
Киберсквоттеры стремятся захватить представляющие определенную ценность имена, почему-то не купленные, уже потерянные компаниями. Далее остается только ждать тех, кто проявит интерес, и проводить сделку.
Основная идея киберсквоттинга
Если описывать киберсквоттинг простыми словами, то это способ обогащения за счет перепродажи. Но есть другие варианты:
- нажива на посетителях ресурса, не понимающих, что им управляет далеко не владелец бренда;
- обратный киберсквоттинг, когда на домен несправедливо начинает претендовать некий владелец созвучного товарного знака.
Во всех вариантах мотивацией служит незаконное обогащение.
Принцип работы киберсквоттинга
Популярность киберсквоттинга заключается в том, что используются данные, которые несложно получить: они размещены на общедоступных веб-платформах для подбора свободного домена.
Какие используются способы:
- на интернет-площадках регистраторов имеется постоянно меняющийся перечень освобождающихся доменов;
- более долгий вариант – самостоятельный поиск, посредством вбивания в поисковик регистратора определенных наименований;
- покупка в специализированных магазинах или на аукционах;
- перепродажа киберсквоттерами интересных имен своим же собратьям.
Киберсквоттинг предусматривает постоянное отслеживание новых направлений. При возрастающем внимании в обществе к брендам, событиям предприимчивые дельцы стремятся заблаговременно зарегистрировать множество подходящих адресов. Их объемы могут исчисляться сотнями, тысячами.
Далее возможны прямая продажа заинтересованной стороне, шантаж или обман потребителей, которые будут посещать ресурс с почти одноименным названием реального проекта, покупать там товары, активировать линки, не относящиеся к настоящей компании.
Киберсквоттеры и закон
Приобретение, регистрация доменов не нарушает статьи закона. Само понятие «киберсквоттинг» пока не нашло место в отечественном законодательстве. Надо сказать, что кое-какие действия злоумышленников подпадают под статьи закона об интеллектуальной собственности.
В связи с активным распространением, киберсквоттинг стал серьезно о себе заявлять. Это послужило причиной, чтобы Россия, США и более 150 стран-участниц задумались об ограничении его действий. Так появилась Единая политика, направленная на разбор споров, касающихся доменных имен (UDRP), внедренная Всемирной организацией интеллектуальной собственности. Проводимая процедура, основанная на правилах UDRP, проявляет лояльность к владельцам товарных знаков, поэтому, согласно статистике, ими выигрывается примерно 80% дел.
Как бороться с киберсквоттингом в Интернете, если вами уже зарегистрирован фирменный знак? Следует «отвоевать» право на владение доменом через суд. Для этого должен действовать ряд условий:
- Торговая марка прошла регистрацию раньше, чем доменное имя. Это не даст возможности рассматривать дело как обратный захват. Простыми словами, вы избежите обвинения, что зарегистрировали ее под спорный домен, чтобы потом его отсудить.
- Имя не должно состоять из общеупотребительных слов, выражений.
- Хозяином домена не должен быть бизнес с таким же наименованием, но в другой нише.
- Указанная доменная зона должна отражать регион размещения бизнеса.
Как поступить, если компания не является владельцем указанного знака? Специалисты предлагают несколько путей:
- Приобрести другое имя, схожее по звучанию, с другим порядком слов, с включением новых словосочетаний или переведенное на английский язык. Раскрутить проект можно на любой платформе, и это будет выгоднее, чем бороться с киберсквоттингом в Интернете.
- Попытаться поторговаться о цене с киберсквоттером.
- Выждать какое-то время. Если необходимый вам домен не будет интересен сторонним компаниям, то есть шанс, что его предложат вам по приемлемой стоимости или прекратят продлевать регистрацию.
- Использовать черный пиар, если возникшие риски будут вам по плечу.
Основные формы киберсквоттинга
Ориентируясь на регистрируемые, продаваемые домены, можно говорить про основные виды киберсквоттинга.
Тайпсквоттинг: манипуляции с опечатками в доменах
Все сводится к регистрации имени, похожего на оригинальный бренд, наименование организации, популярный интернет-ресурс, но с некоторыми малозаметными опечатками. Это делается для размещения фишингового сайта. Например, вместо ericsson.com вам предлагается erisson.com, где полностью повторяется дизайн сайта-оригинала. Человек, незнакомый с правильным написанием, вряд ли заметит ошибку и попадется на уловку злоумышленника.
Такие «клоны» чаще всего не подлежат продаже, их используют для более прибыльного дела, применяя для продвижения рекламы со своим продуктом, товаром заинтересованных лиц, так как на площадку известного бренда в день могут заходить тысячи людей.
Использование чужой идентичности
Речь идет об оформлении доменов, содержащих имя известного, медийного человека, например, певца, трэвел-блогера, успешного психолога и т. д. Использование идентичности другого человека при киберсквоттинге может аукнуться ответственностью перед законом, так как масса людей вводится в заблуждение.
Присвоение имён известных брендов
Киберсквоттинг, где акцент делается на регистрации домена, напоминающего известную марку, содержащего фирменные наименования, иными словами – средства индивидуализации, которые охраняются законодательством. Возможна и «игра» на перспективу. Например, кинокомпания создает сериал «Бой» (условно) и одноименный сайт. Фильм хорошо принят публикой, и оживляется киберсквоттинг. В надежде, что последует продолжение, интернет-«предприниматели» бросаются регистрировать ресурсы «Бой2», «Бой3».
В подобных случаях у киберсквоттера имеется риск потерять домен, ответить за свои действия, но так как судебное разбирательство может затянуться надолго, законные владельцы просто выкупают площадки. И в этом случае мошенники выигрывают финансово.
Обратный киберсквоттинг
Вид киберсквоттинга, похожий на рейдерский захват. Согласно российскому законодательству, торговая марка превалирует над доменным именем. Это взяли на вооружение сквоттеры. Способ базируется на попытке обладателя фирменного знака несправедливо претендовать на домен, который принадлежит другому лицу или фирме.
Примеры обратного киберсквоттинга можно видеть, когда корпорации, юрлица выдвигают претензии к хозяевам домена, прикрываясь предполагаемым нарушением их прав. В реальности спорные сайты могли быть зарегистрированы намного раньше, чем фирменная принадлежность.
Способы защиты от киберсквоттеров
Специалисты для начала рекомендуют уделять особое внимание продвижению своего официального ресурса, делать постоянные упоминания в социальных сетях, рекламных кампаниях, различных справочниках. Клиенты, пользователи должны иметь стопроцентный шанс посетить именно сайт-оригинал, а не «левый» адрес. Помимо этого существует еще несколько способов обезопасить себя от мошенников.
Регистрация товарного знака
Согласно российским законам, торговая марка рассматривается в качестве интеллектуальной собственности. Из этого вытекает, что ее нельзя использовать в адресе без получения на то согласия правообладателя. Если сквоттеры будут в курсе, что вы являетесь обладателем и адреса, и знака, то вряд ли проявят к вашему проекту нездоровый интерес, так как создавать, приобретать адрес, который позже может отсудить правообладатель – так себе перспектива.
Покупка доменов с похожими названиями
Еще одним методом защиты выступает приобретение имени, которое каким-либо образом может перекликаться с фирменным маркой. Этим чаще всего занимаются крупные компании с достаточным бюджетом.
Наглядным, классическим примером в данном направлении может служить Сбер. В 2018 г. данная организация за короткий срок приобрела, оформила 17 адресов, половина из которых имела в своем составе слова «sber».
Переговоры с киберсквоттером
Если вы столкнулись с проявлениями киберсквоттинга, то можно попробовать обойтись без затяжных судебных разбирательств. Можно попытаться договориться с «похитителями» о возврате адреса за некое денежное вознаграждение. Проводить переговоры можно самостоятельно, но тогда существует определенный риск – высока вероятность, что оппоненты, получив «откупные», внезапно исчезнут, перестанут выходить на связь.
В связи с этим, компании, которые хотят себя обезопасить, предпочитают прибегать к посредничеству бирж по покупке/продаже веб-ресурсов, независимых брокеров или доменных регистраторов, имеющих специальную услугу. Подобные специалисты ведут переговоры, согласовывают с противоборствующими сторонами финансовые, технические аспекты, юридическое оформление.
Заключение
Различные виды киберсквоттинга – очень неприятная вещь для бизнеса. Заполучив домен с включенным в него наименованием вашего продукта, компании, киберсквоттер будет стремиться заработать на этом хорошие деньги. И пути для этого могут быть различны, вплоть до обмана ваших клиентов.
Если вы обладаете зарегистрированным знаком, то имеете значительные шансы возвратить себе домен. В этом поможет судебное разбирательство. Однако, и там бывают осечки, поэтому специалисты рекомендуют действовать на опережение, внимательно отслеживать сроки оплаты, продления регистрации, проводить своевременный анализ рынка. Это поможет избежать риска столкнуться с различными видами киберсквоттингом.
