Если ваш онлайн-проект переместился на первые строчки поисковой выдачи – вы хорошо поработали, площадка получит больший трафик. Думается, что это не случайный результат, а планомерная работа, где всесторонне анализировались факторы ранжирования сайта, делалась работа над ошибками. Для тех, кто только начинает входить в курс дела, поясним, что такое ранжирование. Это дифференциация сайтов по запросам в search. Поисковые боты оценивают ряд показателей веб-страниц и решают, в какой последовательности размещать ресурсы при предоставлении ответа на запросы пользователей. Теперь мы плавно подошли к рассмотрению факторов, которые влияют на «раздачу» позиций поисковиками.
Что такое факторы ранжирования
Основные факторы ранжирования – своеобразные показатели успешности, на которые реагируют поисковые системы. Конкретного перечня Яндекс, Google не предоставляют, помогает накопленный годами опыт СЕО-специалистов, систематическое проведение optimization. Этот опыт тоже не статичен, так как выпуск поисковиками новых алгоритмов вносит дополнительные коррективы, меняет вес, значимость определенных факторов. Условно, все показатели можно поделить на несколько групп:
- Внутренние. Включают в себя наполнение сайта, настройки. Боты реагируют на наличие мобильных версий, ключевых слов, релевантной семантики, возраст ресурса.
- Внешние. Упоминание о проекте на внешних источниках, наработанная ссылочная масса – качественные ссылки сторонних площадок на ваш проект, их достаточное количество.
- Поведенческие. Способы, интенсивность взаимодействия посетителей с сайтом: переходы со страницы выдачи, время просмотров содержания, наличие действий.
Все эти показатели требуют комплексного подхода и влияют на ранжирование совокупно.
Базовые принципы ранжирования в поисковиках
Принципы работы поисковых систем и методы ранжирования заключаются в следующем:
- Обработка пользовательского запроса;
- Прием информации, предоставленной сайтами;
- Распределение всех ресурсов в порядке, отражающем уровень соответствия сделанным запросам.
Поисковые алгоритмы построены на основе таких принципов, как:
- Удаление записей веб-ресурсов, содержание которых не релевантное, контент имеет накрутки, переспам;
- Отказ в размещении на верхних строчках выдачи сайтов с трудным восприятием содержания, непродуманной версткой, элементами, которые перекрывают друг друга;
- Удаление упоминаний ресурсов, содержащих шок-контент, оскорбления, агрессивные способы продвижения рекламы.
Какие бывают факторы ранжирования
Ниже перечисляются все очевидные факторы ранжирования, влияющие на оптимизацию. Анализ их заставляет прийти к выводу: успешность проекта зависит от полезности, актуальности, известности, комфортности при использовании.
Хостовые и доменные
В данную группу входят параметры, относящиеся к сайту в целом:
- Существование сертификата, удостоверяющего подлинность ресурса, позволяющего пользоваться закодированным соединением;
- Число страниц, который проиндексированы (лучше, если их будет много);
- Попадание под санкции, фильтры – негативный фактор для ранжирования;
- Период существования (возрастные проекты ценятся больше);
- Доменные показатели: возраст, релевантность тематике, зона, наличие истории.
Для хороших показателей рекомендуется приобретать запоминающиеся домены с положительной историей, иметь SSL-сертификат, отслеживать индексацию.
Технические
Показатель готовности проекта к принятию гостей в виде пользователей и ботов-поисковиков. Среди важных технических факторов ранжирования чаще упоминаются следующие:
- Адаптивная верстка, позволяющая просматривать содержание на всех видах мобильных устройств, наличие мобильного варианта;
- Скорость – в идеале загрузка не должна занимать более 3-5 секунд;
- Наличие robots.txt, карты сайта, помогающее поисковой системе находить и оценивать страницы;
- Повторяющиеся страницы – дубли негативно отражаются на ранжировании;
- Испорченные линки (битые) – еще один фактор, которые следует избегать.
Ссылочные
Наиболее действенный фактор – положительное влияние на SEO-продвижение обратных ссылок, приводящих пользователей со стороны. Поисковые роботы оценивают ссылочные объемы по нескольким показателям:
- Число линков (количество лучше постоянно наращивать);
- Компетентность, надежность площадки, на которой размещаются подобные линки – авторитетные платформы ценнее;
- Большое количество доноров;
- Тематика доноров, релевантная вашей;
- Соответствие линков тексту, в котором она находится.
Поведенческие
Один из основных факторов ранжирования, отражающий взаимодействие посетителей с проектом. Косвенный показатель его востребованности, полезности.
Поведенческие показатели бывают внешние, внутренние. Первые показывают, как реагируют пользователи на сайт на странице выдачи:
- Степень кликабельности сниппета;
- Оправданность ожиданий после получения ответа на запрос;
- Переходы напрямую по Урл-адресу, закладке.
Внутренний показатель отображает поведение гостей на самом ресурсе:
- Число отказов. В Яндексе отказом считается пребывание на странице менее 15 секунд, Гугл не засчитывает визит, если не было перехода на следующие страницы.
- Количество веб-страниц, просмотренных гостем за одно посещение;
- Время в минутах/секундах, потраченное на изучение контента.
Идеальные поведенческие характеристики сводятся к переходу человека на искомую платформу с выдачи, посещении 2-3 страниц, изучении их, отказ продолжать поиск информации у конкурентов. Чтобы получить такую картину, рекомендуется:
- Продумывать заголовки, использовать в контенте поисковые запросы;
- Работать над повышением юзабилити;
- Создавать контент, максимально отвечающий на запросы;
- Придерживать оптимальных метрик загрузки, чтобы снизить число отказов.
Коммерческие
Фактор, показывающий степень комфортность для клиента производить определенные действия: заказывать товар, пользоваться обратной связью и т.д. оценивается:
- Указание цен на все товары, услуги;
- Наличие кнопок действия («купить», «оформить») под каждым предложением услуг, товаров;
- Размещение контактов компании: адреса, email, номеров телефона;
- Предупреждение о правилах оплаты, доставки;
- Богатый ассортимент услуг, товаров.
Необходимо учитывать, что у различных проектов основные параметры могут отличаться. Пример – онлайн-магазин, где необходимы фотографии товара, предложение услуг – портфолио выполненных работ.
Текстовые
Характеристики содержания веб-страниц, которые заключаются в:
- определении метатегов, описывающих контент. Они должны соответствовать запросам посетителей;
- продуманной верстке, где элементы текста (заголовки и т.д.) корректно размечаются посредством языка описания страницы;
- формирование ключевых фраз/слов для поисковых систем, их применение в теле текста, заголовках, тегах для того, чтобы роботы понимали степень релевантности запроса.
Это не все параметры, которые учитываются поисковыми роботами. Необходимо принимать во внимание оптимальность объема текста, оправданность его оформления, использования тяжеловесных иллюстраций, видеоматериалами.
Социальные
Отображает отношение посетителей к предложенному контенту, содержит оценку дизайну. Если структура, содержание соответствует ожиданиям, то гости дадут позитивную реакцию, которую зафиксирует поисковые роботы и отразят при очередном ранжировании. Речь идет о:
- Количестве отзывов об определенном контент;
- Авторитетности комментаторов;
- Количестве лайков, репосты. Применимо в социальных сетях;
- Одобрении владельцев проверенных профилей.
Реакции пользователей имеет важное значение для рейтинга, так как поисковая машина благоволит к обласканным публикой ресурсам и отказывает в ТОП тем, кто не заслужил уважения.
Наиболее значимые факторы продвижения сайта в поисковой выдаче
Точный поисковый алгоритм при ранжировании остается тайной за семью печатями. Но несколько значимых факторов ранжирования все-таки можно выделить:
- Качественная составляющая контента. Поисковики чувствительно относятся к уровню полезности, востребованности, актуальности содержания. Важна экспертность. Не удовлетворяющая запросы информация не даст получить достойный рейтинг, сделать существенное SEO-продвижение, заполучить заветный трафик. Значительность данного фактора подтверждена аналитическим анализом, где ему присваивается топовый 21% веса по сравнению с другими показателями.
- Пользовательский опыт. Фактор набирает обороты и становится едва ли не самым определяющим при ранжировании. Показатель напрямую связан с удобством и оперативностью получения необходимой информации.
- Авторитетность ресурса. Оценивается количеством линков от уважаемых, надежных источников, на основе социальных сигналов, оставленных соцсетях, нашедших место в новостной ленте.
- Безопасность. Вечная тема защиты данных, борьба с хакерскими атаками, риск репутационных, финансовых потерь.
- Использование искусственного интеллекта – новый тренд в совершенствовании поисковых систем, используется для поиска более удачных результатов. Поэтому оптимизации содержания проектов, метаданных для взаимодействия с алгоритмами ИИ становится актуальна.
Заключение
Основное, что следует помнить –не существует конкретного списка значимых факторов ранжирования, но имеется ряд показателей и сигналов, которые позволяют ориентироваться в правильности выбранной стратегии по борьбе за рейтинги и трафик.
Каждый элемент онлайн-бизнеса должен лучшим образом подсвечивать основные темы и задачи.
