Перелинковка страниц — это обязательный шаг в оптимизации под поисковые системы (SEO) и одна из немногих вещей, влияющих на ранжирование, которые подконтрольны владельцу сайта. Она играет ключевую роль в повышении удобства пользования ресурсом, улучшении его структуры и SEO-показателей, что в свою очередь способствует привлечению большего числа посетителей. Разные схемы перелинковки — перекрестная, кольцевая, иерархическая — помогают прокладывать самый удобный и эффективный маршрут для пользователей веб-сайтов. В статье мы рассказываем о том, что такое перелинковка, какой она бывает, зачем используется, а также говорим о нескольких важных аспектах работы с гиперссылками.
Что такое перелинковка страниц сайта
Перелинковкой называется процесс связывания веб-страниц между собой с помощью гиперссылок. Термин образован от английского слова «link», т. е. «ссылка». Благодаря перелинковке пользователи могут переходить с одной страницы на другую и даже перемещаться между разными сайтами простым кликом, без необходимости искать их адреса самостоятельно. Перелинковывать можно как внутренние разделы проекта, так и внешние источники за пределами домена — разумеется, если у вас есть к ним доступ (например, линки на веб-сайт часто оставляют в аккаунтах социальных сетей). В результате перелинковки содержимое ресурса обрастает логическими связями, что облегчает навигацию и делает структурную схему более понятной.
Для чего нужна перелинковка
Во-первых, перелинковка важна для юзабилити. Она позволяет быстро перемещаться между связанными страницами, улучшает понимание того, как организован сайт, и увеличивает показатели пользовательского поведения: глубину просмотра, время пребывания и степень вовлеченности. Человек читает статью, видит ссылки на материалы по интересующей его теме, кликает по ним (то есть взаимодействует с сайтом) и переходит на другие страницы, чтобы продолжить изучение. Все это способствует повышению рейтинга веб-ресурса в поисковых системах. От перелинковки во многом зависит и то, как краулеры будут распределять вес страниц и находить среди них наиболее важные. Другими словами, гиперссылки помогают ботам эффективнее сканировать веб-сайт и правильно понимать схему его устройства.
Виды перелинковки
Перелинковку можно разбить на два этапа: разработка внутренней ссылочной структуры и настройка внешних гиперссылок. Кроме того, создавать линки можно вручную или с помощью средств автоматизации. На основе двух этих классификаций — по «точке назначения» ссылки и по способу ее генерации — выделяют четыре вида перелинковки: внешнюю и внутреннюю, автоматическую и ручную. Разберем каждую подробно.
Внешняя перелинковка
Сразу оговоримся: речь идет не о линкбилдинге, когда наращивается объем входящих внешних ссылок, а именно о перелинковке вашего сайта исходящими ссылками на другие ресурсы. Здесь вы расставляете по своему проекту линки, которые ведут на страницы вне домена: ваши аккаунты в соцсетях, веб-сайты партнеров/клиентов, различные исследования, рейтинги, каталоги и пр. Таким образом вы можете указать первоисточник, направить трафик по своим реферальным ссылкам или помочь пользователям найти площадки, которые будут им интересны. Главное — настроить открытие внешних гиперссылок в новой вкладке, чтобы не ухудшать поведенческие характеристики, и использовать в качестве акцепторов схожие по тематике ресурсы.
Внутренняя перелинковка
Тут все очевидно: для внутренней перелинковки целью является построение связей между страницами внутри одного сайта. Схема размещения ссылок может быть:
- иерархической, то есть веб-страницы связаны по нисходящей, как в каталогах интернет-магазинов (Главная — Категории — Товары);
- перекрестной, то есть каждая веб-страница переплетена с несколькими другими;
- кольцевой, то есть страницы ссылаются на соседнюю по кругу, последняя — на первую, и все они связаны с центральной.
На современных веб-сайтах важные блоки с гиперссылками — хэдер (шапка), футер (подвал), навигационное меню — доступны на каждой странице, поэтому сложно найти проект, который бы строго придерживался одной схемы. Суть внутренней перелинковки состоит в том, чтобы сайтом было удобно пользоваться — как людям, так и поисковым роботам. Если ссылки расставлены грамотно, у ресурса повышается конверсия и ускоряется индексация контента.
Автоматическая перелинковка
На крупных веб-ресурсах могут насчитываться сотни тысяч и даже миллионы страниц — перелинковать их все самостоятельно не смогла бы и целая команда веб-мастеров. Поэтому для генерации и расстановки гиперссылок зачастую используются специальные плагины CMS. Алгоритмы автоматически устанавливают связи между веб-страницами на основе ключевых слов и других характеристик. Примером автоматической перелинковки является любой блок с рекомендациями на сайтах магазинов или на новостных порталах («С этим товаром покупают», «Вам может быть интересно» и т. п.). Их наполнение меняется в зависимости от содержания страницы, которую вы просматриваете в данный момент. Это и есть автоматическая перелинковка.
Ручная перелинковка
Метод ручной перелинковки более точный и контролируемый, чем предыдущий, но сделать с его помощью много ссылок не получится. Здесь они создаются вручную на основе анализа контекста и потребностей пользователей, поэтому процесс занимает намного больше времени. Ручная перелинковка обычно используется на информационных сайтах или в блогах, то есть там, где преобладает текстовый контент.
В чем заключается разница между внутренними и внешними ссылками
Отличие между внутренними и внешними ссылками состоит в объектах, которые они связывают. Схема проста. Если страница, на которой располагается линк, находится на том же домене, что и страница, на которую этот линк ведет, то он считается внутренним. Ссылка соединяет две веб-страницы одного и того же сайта: например, статью в разделе «Блог» и личный кабинет пользователя. Если же связь настроена между проектами, расположенными на разных доменных именах, то такие ссылки являются внешними, даже если оба проекта принадлежат одному владельцу. По отношению к сайту-акцептору (тот, на кого ссылаются) такие ссылки называют обратными или «бэклинками». Для сайта-донора (тот, кто ссылается) это будет внешней перелинковкой.
Где проставляют перелинковку
К перелинковке относятся любые ссылки на сайте: меню навигации в шапке, боковые панели, карта в футере, целевые кнопки, страницы пагинации, кнопки социальных сетей, блоки рекомендаций и др. Любой каталог — это список линков, которые ведут или на страницу категории, или на страницу-карточку объекта. Схема веб-ресурса строится на подобных связях, поэтому перелинковку проставляют везде, где необходима реализация этой схемы.
Как правило, гиперссылки вставляют двумя способами: текстом или изображением.
Текстовая перелинковка
В большинстве случаев ссылки имеют вид текста: их указывают либо отдельными словами и фразами (например, разделы в меню), либо вплетают в текстовый контент на странице (статьи, описания) и выделяют цветом/шрифтом.
Сам текст, к которому привязывают гиперссылку, называется анкором. На скрине выше анкор — фраза «Проверки доступности доменов». Она отражает содержание веб-страницы, на которую ведет ссылка, так что и пользователь, и робот легко уловят связь между окружающим контекстом и линком. Метод текстовой перелинковки используется для подчеркивания важных ключей и направления внимания посетителя на связанный контент.
Перелинковка в изображениях
Иногда для перелинковки сайта применяют графический контент: ссылку заключают в изображение, и пользователь может нажать на него, чтобы перейти на другую веб-страницу. Это эффективный подход, когда информацию проще представить в виде «картинки», а не текста. К примеру, фотографии товаров на странице каталога всегда скрывают под собой ссылки на карточки этих товаров. То же самое со значками социальный сетей, логотипами известных брендов, афишами, объявлениями контекстной рекламы. Минус в том, что наличие линка видно лишь при наведении курсора на изображение.
Важные элементы навигации перелинковки сайта
Мы уже говорили, что современные веб-сайты используют разные схемы перелинковки, в зависимости от типа и структуры ресурса. Однако практически для всех проектов характерно применение нескольких одинаковых элементов навигации, которые улучшают пользовательский опыт и ускоряют индексирование. Рассмотрим их ниже.
Сквозные ссылки
Так называют гиперссылки, размещенные одновременно на всех страницах сайта. Обычно сквозные линки находятся в шапке и футере: они ведут на главную, в разделы, на страницу авторизации/регистрации, карту, политику конфиденциальности, аккаунты в соцсетях и мессенджерах — в общем, в те части структурной схемы, доступ к которым необходимо обеспечить из любой точки веб-ресурса.
Отличным примером сквозной ссылки служит логотип компании в хэдере: он есть на всех веб-страницах и по нему всегда можно перейти на главную.
Хлебные крошки
Этот навигационный элемент используется для отображения иерархии страниц по пути следования пользователя. Хлебные крошки располагают над заголовком. Они показывают маршрут, по которому прошел посетитель, чтобы добраться до текущей веб-страницы. Схема их построения напоминает цепочку, где каждое звено (страница) связано с предыдущим и следующим. При этом все они кликабельны, что и требуется для перелинковки.
Контекстные ссылки
Контекстный метод перелинковки мы частично упоминали в блоке про текстовые ссылки. Когда в тексте контента — например, в статье — нужно сделать отсылку к товару, о котором идет речь, или к исследованию, откуда автор взял данные, пояснить какой-то термин или указать на другую статью по связанной теме, контекстные ссылки — лучший инструмент. С их помощью вы одновременно создаете дополнительные связи в схеме сайта и удерживаете внимание пользователя, направляя его на другие интересные части контента.
Как правильно подобрать анкоры для перелинковки
Анкорные ссылки — это те, которые привязаны к ключевому слову или фразе, описывающей содержание страницы-назначения этой ссылки. Выбор правильных анкоров для перелинковки имеет большое значение как для пользователей, так и для SEO. Они помогают людям и поисковым системам понимать, о чем идет речь на связанной странице. Поэтому в качестве анкоров лучше выбирать информативные слова, релевантные контексту и на странице-доноре, и на странице-акцепторе. Общих фраз вроде «нажмите здесь» или «этот сайт» лучше избегать. Пользователь должен ясно представлять, куда перейдет, если нажмет на гиперссылку.
Как внутренние ссылки помогают SEO
Внутренние ссылки позволяют распределить вес или авторитет между страницами сайта. Вы можете указать поисковым системам, какой контент считать наиболее важным, добавив на него больше гиперссылок с других веб-страниц. Это также облегчит индексацию вашего сайта, поскольку роботам будет проще определить его схему, отследить обновления и понять связь. Кроме того, как мы писали выше, перелинковка улучшает поведенческие характеристики, что тоже несомненно влияет на продвижение в поиске.
Заключение
Перелинковка страниц — неотъемлемая часть веб-разработки и поисковой оптимизации. Она делает навигацию для пользователей проще, структуру сайта понятнее, а его видимость в результатах выдачи — лучше. Теперь вы знаете, какие элементы стоит внедрить на сайт и куда проставлять ссылки, чтобы перелинковка была эффективной.
